电竞行业：站在“风口”上，“钱”途在何方？

近日，国家体育总局与腾讯电竞达成整体战略合作，未来5年将在电竞行业规范建立、电竞职业化规范及平台构建等领域开展深度合作，中国(杭州)电竞数娱小镇也正式启动。如此明朗的鼓励政策支持说明了什么？电子竞技行业能否风生水起？产业链构成如何？有哪些盈利点值得关注？

易观智库分析师董振认为，电竞小镇的开启标志着电竞从游戏属性向体育领域进化的进一步延展，同时也证明了社会发展对电竞的进一步认可，也能充分看出电子竞技越来越成熟，越来越规范，逐步向足球、篮球等传统体育项目发展看齐，正站在“风口”上。

事实上，由于部分网络游戏内容加入电子竞技之中，前几年因内容可能不尽健康、青少年沉迷影响学习或者造成暴力后果而受过打压，近年来由于智能手机普及，包括电子竞技在内的手游企业蓬勃兴起，电子竞技新的竞赛方式也实现了人们对于碎片化时间的利用，部分电子竞技企业现金利润充足，电子竞技迎来了行业发展的机遇期，行业规模有望迈入快速成长阶段。

据董振介绍，2016年中国电子竞技市场规模已达到236亿元人民币，预计2017年我国电子竞技产业规模将达到400多亿，2017年我国电子竞技用户规模将达到2.6亿人。电子竞技目前正处于爆发期，无论是市场规模还是用户规模都在大幅度的增长。

电竞行业产业链主要由电竞游戏赛事、选手、俱乐部、赞助商四部分构成。目前来说，电子竞技发展还主要依托于电竞游戏赛事的收入。《2017年中国电竞发展报告》数据显示，2016年有接近65%的用户对电竞赛事感兴趣，潜在用户规模已达到4.5亿人，有77.6%的用户认同电竞是新兴的体育运动。在观赛习惯上，40.6%的电竞用户选择和朋友一起观看比赛，熟人观赛所产生的社交属性成为用户首选。79.8%的用户选择在家里观赛，84.8%的电竞用户仍会做与赛事有关的事如回味、分享等。由此可见，电竞赛事的信息产业链在赛后的一段时间内仍在延续，赛后的资讯营销值得关注。电竞赛事具有越来越高的人气积累，在场景营销、流量经营、社交相关产业上大有可为；随着联盟成为赛事的新组织形式，为电竞赛事提供了新的思路，可以构建商业利益共同体和利润分食体系。电竞赛事商业生态从核心版权营销到外延IP(知识产权)开发的各个环节都具有潜力，可以借助传统体育经验，让电竞赛事的泛娱乐商业价值得到释放。