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《新华字典》app高调试水,互联网时代如何转换思维?

2017-06-22 11:58:44    中央人民广播电台  参与评论()人

6月11日,《新华字典》app上线,除了高端大气的李瑞英老师配音,还增加了各种拓展功能,但是其40元的价格却引起不小争议。《新华字典》app40块钱的定价合理么?知识付费一周年之际,手机版《新华字典》却为何卖不上价?互联网竞争中,怎样的收费逻辑才能站得住脚?央广《王冠红人馆》财经报告为您深度解析互联网逻辑下《新华字典》的尴尬境遇。

一、聚焦--《新华字典》鸟枪换炮推出APP

6月11日,由商务印书馆出版、中国社科院语言所修订的《新华字典》APP上线。和纸质版一样的红底白字的经典版式,只是新华字典App的logo上硕大的"正版"二字相当显著。

苹果商店的产品介绍显示,该App完整收录《新华字典》第11版纸书内容,是目前市场唯一正版的新华字典App,由《新闻联播》原播音员李瑞英播读。

除了原声播读,这款官方版的新华字典App还提供了单字、词语、汉语拼音、部首、笔画数、四角号码等一框式检索渠道。不但如此,该软件还支持手写、摄像头取字和语音输入等功能,在屏幕上长按某个字,还可以直接跳转到该字所在的页面。此外,新华字典App还准备了一些"课程"和"游戏"。

二、解析--新华字典APP收费模式为何难获认可

价格和功能遭吐槽

《新华字典》APP免费版每天只能查询2个字,如果想解锁纸版《新华字典》第11版的完整准确内容,则需要支付40元。充值后,查询汉字等字典功能便不受限制,同时,免费版每天只能查2页纸书正文的限制也在付费后解除。除此之外,完整版包含汉字发音播读、汉字的规范笔顺动画演示、离线包下载支持等功能。如果使用或添加闯关游戏等,则需要再进行充值和购买。目前,该APP提供了40元、88元等充值金额,这一付费模式也被网友吐槽"比纸质版还贵"、"免费查2字不过瘾"。

40块钱的收费合理不合理?

首先,我们认为收费是合理的,无论《新华字典》有多强的文化和公益属性 ,首先它是一个商品。手机版《新华字典》在制作和运营中产生了巨大的成本,版权等费用也不可忽视。同时,《新华字典》APP相比传统纸质图书,还增加了读音服务,在此情况下收取一定费用合乎情理。

至于40块钱的定价是否合理,其实是市场说了算的。商务出版社的资本量远远比不了那些能一轮一轮融资烧钱的互联网公司,它必须要考虑相对快速的成本回收。但如果因为急功近利而忽略了市场的决定性作用,那么回收成本反而会比较艰难。

知识收费是时代方向,但知识付费也要讲究基本的用户法则,远非是建一个APP然后收费下载即可。所以,收费不是问题,这费用收多少、怎么收才是关键。当前的知识付费模式普遍是免费提供基础服务,在"增值服务"方面收费。