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乐视影业转型IP运营 孙宏斌:不用担心钱只要方向对

2017-06-21 09:20:52    第一财经日报  参与评论()人

“穷人的孩子” 乐视影业转型IP运营

何天骄

[2016年,乐视电视在线上渠道的市场占有率已经达到了30%。通过互联网平台+大屏终端将用户连接起来,一个IP,无论是电影、网剧还是衍生品或者是游戏,都实现了与用户无缝对接和实时互动,这形成了IP垂直生态的闭环。]

面对国内影视行业困境,以及腾讯、阿里巴巴等巨头的压境,乐视影业拿出了自己的转型方案,做IP运营者,构建IP垂直生态。

乐视影业董事长兼CEO张昭自嘲“穷人家的孩子”。张昭表示:“从制作实力及面对的市场规模来说,本土影视公司无法与好莱坞抗衡,好莱坞的制作成本是面向全球的市场,而中国的制作成本基本上是面向本土市场,因此在制作投入上肯定比不上好莱坞。另一方面,面对拥有腾讯、阿里巴巴等大公司大资本支撑的同行竞争对手,乐视只是穷人家的孩子,我们不会玩烧钱战术,乐视网要转型,发力自制,乐视影业则需要做IP的运营者,构建IP垂直生态。”

乐视实际上并非“穷人家的孩子”,毕竟有了融创的注资后,乐视影业转型也有了更强的底气,可以向地产相关的娱乐小镇、主题乐园方面发展。在乐视影业转型发布会上,融创中国董事会主席孙宏斌直接放话:“乐视影业不会缺钱,目前市场缺的是好的商业模式。”并鼓励张昭“不用担心钱,只要方向对”。

好莱坞“暴雨”将至

去年以来,中国电影市场的低迷让很多影视公司意识到了危机,但是如何转型难倒了一批影视公司,乐视影业的转型或可看作其中一个方向。

据悉,乐视影业不再将自己定义为一家单纯的影视公司,而是转型为一家以影视内容为用户主要媒介的IP运营公司。张昭向第一财经记者表示:“我们转型的方法论是以用户为源,IP为根,影视为用户媒介,在互联网+终端的土壤上成长,假以资本的支持,吸引更多的合作伙伴,使IP为更大范围的精准用户服务,并实现多元化的变现方式,更关键的是通过IP驱动的影视作品系列化,循环往复,逐步放大IP的品牌价值。”

去年以来,国内电影市场增长乏力,在张昭看来,相比本土电影出现的疲态,中国电影产业的外部危机同样严重。张昭透露:“这些年,中国政府为了民族电影工业已经做了很多努力了,如今,状况即将改变,目前国内每个电影人都很焦虑,美国方面正在跟中国电影局谈判,谈判完成后,中国电影市场的大门将打开,全世界的优秀电影都回到中国市场来同台竞技,那个时候国产电影票房将会如何?”

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