名贵中药涨价疯狂招致诟病 中药成昂贵奢侈品？(2)

他表示，互联网时代，“酒香不怕巷子深”的理念已经过时。提升品牌和产品的知名度，是中药老字号在品牌管理方面亟须补上的不足，也是整个中药行业未来都需要重视和加强之处。

消费升级需求激增

需求大而价格升，是最基本的商业规律。传统中药涨价的背后，是消费升级情况下，市场需求激增的结果。

以滋补名药为例，行业龙头企业东阿阿胶近10年来连续17次提价，产品零售价从100多元/公斤涨至4000多元/公斤，10年价格涨了40多倍。中国产业信息网发布的《2015—2020年中国阿胶市场分析与投资前景研究报告》 指出，作为享受型的消费品，未来阿胶类产品价格将随着原材料趋紧和消费人群增加持续上涨。

“国人的消费心理与行为发生了变化，开始从价格转向品质，从产品转向品牌。”尹杰表示，经济收入的增加，让人们愿意为健康花更多的钱，从物美价廉到便宜无好货、一分钱一分货，大伙的消费理念也发生了巨大变化。

此外，物质生活提升后，人们通过消费品牌来彰显个性。品牌的历史与出身，成为人们衡量、购买的重要因素之一。承载着厚重传统文化、品质得到历史背书的中药老字号，成为国人的首选。

刘建顺认为，中国近现代史受西方工业文明主导的现实，导致中药及其所代表的传统文化在当代消费者的认知中，沦为落后、低端、品差、廉价的象征，自然会对提价产生不解和抵触。事实上，片仔癀、安宫牛黄丸、六神丸等中药，用料名贵，有的出身宫廷，自古便是公认的高质高价。

对此，尹杰也表示，传统中药“自提身价”之所以受关注，一个重要原因就在于假冒伪劣的泛滥，虫草、石斛等哄抬炒作，让中药在消费者心中的整体形象不高，品牌、品类的认知度较低，导致人们暂时难以适应“高价的陌生人”。

核心原料日趋稀缺

在片仔癀、东阿阿胶等企业的提价说明中，原料稀缺甚至短缺是重要理由之一。

此前，包括东阿阿胶在内的中国阿胶企业，从非洲大量进口毛驴的新闻，引起了国内外媒体和公众的关注。背后就是阿胶的原料——驴皮供应紧张。

据统计，目前国内外市场对阿胶的需求量已高达5000吨，实际驴皮的需求是400万张，按照这个标准，中国的驴存栏量达到1100万头才能达到市场的供需平衡。然而中国毛驴的存栏量近20年来持续下降，已从上世纪90年代的1100万头跌至目前的500万头，而且还在呈现继续下降势头，造成市场严重供应不足。