乐视怒怼电商降价行为 利润争夺火药味十足(2)

家电行业观察家刘步尘认为：“如果乐视认为京东、天猫扰乱了它的价格体系、击穿了它的成本价，乐视可以拒绝参与上述两大电商平台的‘6·18’大促。在此之前，乐视彩电刚刚大幅降价，如今在天猫、京东平台上再次降价，利润一再挤压，可见其受压力之大。”

产业经济观察家梁振鹏认为：“今年以来，乐视超级电视的战略定位已发生改变，其已不会再猛打价格战。乐视超级电视更多地希望在不亏损或少亏损的同时实现市场份额的增长，与其前几年以大量亏损来换取市场份额的战略已截然不同。”

明争暗抢利润空间

厂商与电商矛盾激化

乐视超级电视声明中所指的“两大电商平台”引起市场热烈讨论。大家普遍猜测其此次怒对的正是国内排名靠前的两大电商平台——天猫和京东。

不过，很快，乐视为京东撇清关系，直言两大电商平台中“没有京东”。

乐视再次声明称，乐视电视与京东合作良好，京东也没有这种行为，今后也会更加紧密的合作。乐视也将坚定的维护好超级电视的价格体系，确保线上线下同款同价。同时，乐视表明立场，“乐视不存在炮轰任何合作伙伴，只是在维护我们的利益和良好的市场价格秩序。”

乐视示好京东，市场讨论的重心直接转向了另一电商巨头天猫。对此，天猫在给予媒体的官方回应中称：对于低级竞争，天猫无暇顾及更无意参与；但天猫欢迎所有能带来品质与服务进步的竞争，并乐于以此砥砺自身，为合作伙伴带来更优质的服务、为消费者带来更实在的利益。

在刚刚过去的“6·18”，阿里、京东、苏宁、网易考拉海购、国美互联网等电商均参与角逐，6月19号凌晨刚过，天猫、京东、苏宁、国美plus、网易考拉海淘等平台也纷纷晒出“成绩单”，竞争也更为热烈。

京东公布“6·18”战报，当天累计下单金额达1199亿元，交易量已超过去年“6·18”全天，实现747%的增长；天猫“6·18”服饰总体成交额突破10亿元，天猫超市同比增长高达13倍；苏宁“6·18”全天全渠道增长209%；国美Plus“6·18”当日GMV同比飙增378%。

“‘6·18’期间，厂商与电商发生冲突也并未偶然。在激烈的竞争环境中，电商和厂家矛盾被激化。目前在线上渠道中，电商欲获取利润空间，其获得的利润甚至已大于厂商的利润，双方在利益上产生博弈，竞争在所难免。”行业观察家洪仕斌如是说。