亚马逊137亿美元买下全食超市 收购未落地即传裁员消息

收购未落地即传裁员消息，亚马逊137亿美元买下了全食超市的什么？

文/石丹

美国当地时间6月16日，亚马逊宣布以137亿美元现金收购全食超市（Whole Foods Market）。消息爆出后，全食超市当日股价暴涨29.1%至42.68美元，这比它在前一个收盘日溢价27%。亚马逊股价攀升2.44%至987.71美元。全食超市的市值约 127 亿美元，本次收购的溢价水平达到约 7.9%。

有趣的是，本次消息还使得美国零售业发生“大震荡”，可能是担心亚马逊入局线下买卖会如它当初颠覆实体书店一样，沃尔玛股价下跌4.65%，克罗格股价大跌9.24%，塔吉特下跌5.16%，Supervalu下跌14.36%，好市多下跌7.19%。目前，收购仍等待全食超市的股东批准与监管部门的审批，预计在2017年下半年完成。

但也就在收购话音还未完全落地，亚马逊又传裁员的消息，但亚马逊发言人对裁员计划予以否认。

那么，亚马逊为什么在这个时候选择收购全食超市？这137亿美元买下了全食超市的什么能力？值吗？

全食超市是谁？

全食超市从德州奥斯汀大学城一家店面起家，1980年由约翰·麦基（John Mackey）与两位合伙人创建。它在美国有个特别的外号，叫全额支票（Whole Paycheck），就是因为其售卖的产品价格很高。目前在美国、加拿大、英国超过400家门店，是全美第一家获得认证的有机食品零售商，也是北美（包括加拿大）最大的有机生鲜食物连锁超市，财富 500 强，全美零售商 30 强公司。受众是中上层消费人群。据了解，全食超市的营收中，有三分之二都是生鲜水果、蔬菜和肉类，这比普通超市生鲜食品收入只占25%高出不少。

在有机生鲜市场里，全食超市的最直接对手是 Sprouts 和 Trader Joe’s，不过它也跟相对更廉价的 Safeway、沃尔玛以及 Target 有一定竞争关系。食超市产品健康、质量较高，全食超市成为了美国市场上价格最贵的有机生鲜超市，跟其他竞争对手之间形成了区别优势。

为什么这个时候选择收购全食？

零售行业专家、百联咨询创始人、商性书院院长庄帅认为，电商这个模式在全球都遇到增长了瓶颈。通常，电商的扩张主要依赖三种方式：第一种是市场的横向扩张，比如从美国市场到中国市场；第二是品类的扩张；第三是业务的扩张，比如亚马逊除了电商业务之外还有云计算业务、Kindle电子书业务等等。