茅台葡萄酒15年难见一丝起色 捆绑销售埋下隐患

茅台葡萄酒15年难见一丝起色 当真的五年之内实现上市逆袭？

茅台葡萄酒这么多年，一直经营得很平淡，最根本的原因是茅台自身是白酒型企业，葡萄酒是舶来品，在基因上原本就不匹配

《投资者报》记者 向劲静

提及贵州茅台，人们自然而然想到的是它的白酒，葡萄酒则少有人知，但这并未妨碍茅台葡萄酒公司提出超速发展的目标。

近日，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司（下称“茅台葡萄酒公司”）2017年度第二次股东会暨第一次董事会召开。茅台集团董事长袁仁国，集团公司党委书记、总经理李保芳等高管悉数出席，会议提出，让茅台葡萄酒公司在3至5年的时间内跻身全国前三，并于5年之内上市。

然而，茅台葡萄酒公司成立至今，历经15年依然平淡无奇，症结何在？即使如此，依然想要在三五年内跻身三强、依然想要在5年内上市，茅台葡萄酒公司凭什么？借助贵州茅台（白酒）的品牌知名度来发展葡萄酒，这到底是前进还是后退？针对此类问题，《投资者报》记者给贵州茅台发送采访提纲，但公司并未给出合理解释。

平淡无奇销售业绩

据了解，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司于2002年7月30日在河北省昌黎县成立，由贵州茅台酒厂（集团）公司控股60%。其注册资本为2.68亿元，员工300多人，拥有“昌黎茅台葡萄酒经贸有限公司”、“郑州茅台葡萄酒销售有限公司”为销售主体的两个全资子公司以及郑州物流配送中心。

自2002年成立以来，茅台葡萄酒公司的表现一直都很平淡，无论是品牌知名度还是市场销售情况，都难以让人满意。建厂之初到2006年期间，茅台葡萄酒一直都处于亏损状态。于是在当年，茅台葡萄酒公司便将营销中心迁至郑州，分别对非营销成本和经销商进行调整。最终在2007年下半年，茅台葡萄酒销量有所好转。

根据中投顾问发布的《2009-2012年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》显示，2007年茅台葡萄酒在广东市场销量还不足400万元，但2008年却突破了1000万元。