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手机厂商迎来利润压力之年 OPPO荣耀均表示不在乎排名

2017-06-16 09:08:10    证券日报  参与评论()人

手机厂商迎来利润压力之年 OPPO逆势激进营销寻突破

■本报记者马燕

手机行业的第一们一边说自己不在乎排名,一边却在狠狠拼营销。

近日,手机行业两个排名第一的品牌先后发布了自己的新机OPPOR11和荣耀9。不过,登上国内市场出货量第一的OPPO和互联网手机第一的荣耀,却都不约而同的表示,自己不在乎排名。

据《证券日报》记者的观察,OPPO的“不在乎”是在排名上一贯的低调,荣耀的“不在乎”则隐含着一份战胜对手后的小骄傲。

行业第一都说

自己不在乎排名

荣耀9发布会刚开始,荣耀总裁赵明就宣布成立刚刚三年半的荣耀已成为互联网手机品牌第一名,从出货量和平均销售价格上都已经超过小米。他援引的GFK今年第一季度中国智能手机出货数据显示,前三名分别为荣耀(1052.2万)、小米(945万)和魅族(460万),各家单价分别为1418元、1328元、1133元。

而比起国内市场出货量第一这件事情,OPPO则更在乎自己6月10日晚的那场集合了半个娱乐圈,动用了卫视平台的盛大发布会。在一众明星的助推下,OPPO以综艺晚会电视直播的形式发布了R系列新品R11。

据OPPO副总裁吴强在接受《证券日报》采访时透露,R11这场发布会直播筹备了接近半年,细节的敲定也用了三个月的时间,在触达消费者上,OPPO希望尝试一些不同于以往的方式。“最终的转化率多少我们还不知道,但销量不是我们考虑的。”吴强说。

至于OPPO为这场创新形式的发布会付出了多少代价,OPPO方面始终不肯透露具体数字,但吴强在与《证券日报》记者交流时表示,相对于最终达到的整体效果,晚会成本并不高,甚至物超所值。“产品面对年轻人,要让所有的人都知道,如果通过传统的方式,可能要付出几倍甚至上十倍的代价,而通过创新、有创意的玩法,这个代价是很低的。”

不论如何,业界都感受到了OPPO在营销上的“豪”。

虽然以OPPO、vivo为代表的国产厂商一向在营销上不吝成本,但在今年手机厂商普遍感到利润压力越来越大的情况下,OPPO却仍然逆势加大营销的作用,将会带来怎样的结果?