华录百纳3.7亿募资改投影视剧 体育项目去年仅赚90万(2)

体育项目去年仅赚90万

有意思的是，在当初的定增方案中，华录百纳曾明确表示，体育产业正迎来黄金发展期，体育产业将是文化传媒产业中成长最快的分支，通过这个募投项目的实施将使公司掌握更为丰富的体育资源，依托公司在影视、综艺节目中先进的运营经验，分享体育行业快速发展的红利。与此同时，上市公司还颇有信心的表态称，公司拥有完整的传媒和娱乐产业链基础、强大的商业客户资源、优质的视频媒体资源、丰富的娱乐产业运作经验、良好的体制机制背景，充分保证了该项目的可行性。

同时，体育赛事运营项目实施主体华录体育动作频频，其促成北京卫视直播西甲、签约红牛成为中超官方合作伙伴、拿下欧洲篮球冠军联赛在中国15年的运营权、携手华彬快消品签署支持中国青少年足球事业发展备忘录、与张家口建立战略合作关系共同布局冰雪产业等。其俨然成为中国体育产业中一股重要的新势力。

现如今，距项目实施截止日还有1年半左右的时间，华录百纳为何就要“半途而废”？

在公告中，针对此次募资用途调整的原因，华录百纳将主要精力都用在阐述影视行业美妙“钱景”上面。对于终止继续投入体育赛事运营项目，公司只是以“考虑体育赛事运营募投项目的落实周期及项目效益水平，为了提高募集资金使用效率”一句话带过。不过，这句话足以点出体育赛事运营项目失宠的核心原因，那便是“效益不行”。

据华录百纳2016年年报显示，体育赛事运营项目在累计投入1.23亿元的情况下，报告期的实现的效益却只有90.50万元。远远落后于其余几个定增募投项目的效应水平。譬如：影视剧内容制作项目效益为7344.89万元，综艺节目制作项目效益为2.23亿元，媒介资源集中采购项目也有1776.13万元的效益。