不差钱OPPO的产业链焦虑：无核心技术优势 只是组装厂角色

浙江卫视OPPO年中盛典北京发布会。图/视觉中国

“不差钱”OPPO面临“产业链焦虑”

砸重金用于娱乐营销，与高通签订骁龙660平台“排他协议”，有观点称OPPO急需建立新的营销优势

来源：新京报

“OPPO发新品砸了多少钱？”引发业界关注。上周末，OPPO和浙江卫视联手打造“浙江卫视年中盛典暨OPPOR11新品发布会”，不仅请来高通高管为OPPO站台，还请来了“半个娱乐圈”。

对于这次花费有多少，OPPO副总裁吴强对媒体表示，钱不重要，重要的是值不值。

除了在营销上不差钱外，OPPO在技术上也采取了新的策略，其首先与高通签订了骁龙660平台的采购协议，其他厂商在初期就没有货源可用。OPPO双管齐下，力争保持住前期的增长势头。在这背后，是其在面对智能手机全产业链竞争时存在隐忧。

OPPO娱乐化营销“不差钱”

孙燕姿、林俊杰、林忆莲、陈伟霆、蔡依林、李宇春、黄贯中、叶世荣、古巨基、迪玛希、陈赫、郑恺、王俊凯、张一山、王大陆、刘昊然、董子健、李易峰……这些娱乐明星首次同台出现在了一家手机厂商与浙江卫视联手举办的一场盛会上。

有业界观点认为，OPPO此举非常疯狂，超出了以往任何一家厂商的手机新品发布的奢侈度。

对于这个说法，OPPO方面表示，这次新品发布采用的就是流量明星+高效曝光策略的娱乐营销方法论。至于花了多少钱，OPPO副总裁吴强在发布会后对媒体表示，成本不是OPPO考虑的第一要素，而且OPPO做任何事情不是从单价来衡量，而是首先看值不值。

OPPO这种说法倒也符合其手机新秀的地位。

2016年OPPO展现出了势如破竹的攻势，IDC2016中国智能手机市场报告显示，2016年全年，OPPO手机的同比增长率为122%。在2016年第四季度，OPPO手机以18.1%的市场份额称霸国内手机市场，出货量高达2450万台。市场调研机构StrategyAnalytics的报告显示，2017年第一季度OPPO的利润高达2.54亿美元（约合人民币17.3亿元），超过华为的2.26亿美元，成为最挣钱的国产手机。

第一手机界的孙燕飚告诉记者，在三四五线城市，手机市场往往集中在几条街区，这几条街上的手机店几乎都悬挂着OPPO的“门头”，因此OPPO在三四五线城市的知名度很高，手机销量也十分可观。而就2016年全年来看，三四线城市恰是手机增长的重点。