2017年中国网络经济报告：电商占比超60％(5)

从交易额格局来看， 2016年机票市场份额仍为最大，占比与2015年持平为58.5%;住宿市场的增速相对稳定，在线旅游市场总体中份额占比为20.1%;而在线度假市场份额进一步提升，占比为16.5%。艾瑞分析认为，未来在线度假市场仍将保持高速增长，预计市场份额在明年将突破19%。

中国网络营销发展概览分析

网络广告市场规模达2902.7亿元，移动广告规模占比首超60%

根据艾瑞咨询2016年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长32.9%，较去年增速有所放缓，但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2019年整体规模有望突破6000亿元。2016年中国移动广告市场规模为1750.2亿，同比增长率达75.4%，远远高于网络广告市场增速。预计到2019年，移动广告市场规模将接近5000亿。随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2019年该占比将接近80%。

电商广告首超搜索广告居首位，信息流广告增势迅猛

2016年，中国网络广告在细分领域市场出现了较大的结构性变化，一直保持领先地位的搜索广告由于政策与负面事件影响，份额出现了较大程度的下滑，首次跌破30%，与去年同期相比，份额下降近5个百分点;电商广告占比30.0%，与去年同期相比，份额具有大幅度上升，2016年电商广告的整体份额也首次超越搜索广告，升至首位。此外，从2016年起，信息流广告在整体结构中单独核算，以社交、新闻、视频等为主要载体的信息流广告在2016年市场份额达到11.2%，增速明显。

电商网站广告份额达30.0%领跑，社交广告份额上升明显