阿里新零售样板间亮相北京 盒马鲜生四不像模式难以对标

“新零售”样板间亮相北京 盒马鲜生“四不像模式”难以对标

■本报记者 刘斯会

6月9日，在原华堂商场十里堡门店的华堂超市，盒马鲜生店开始试营业，盒马鲜生为阿里旗下项目，十里堡门店是其全国第10家门店，也是阿里“新零售”在北京的首次落地。

盒马鲜生创始人侯毅表示，“盒马鲜生的模式已经打磨成熟，接下来就要依照互联网的发展逻辑，舍命狂奔了。”

官方介绍中，盒马鲜生既是超市、电商同时是外卖、餐饮的“四不像模式”。其试营业期间为6月9日至6月15日，正式开业时间为6月16日。《证券日报》记者在现场看到，与其它超市生鲜门店不同的是，盒马鲜生配置有大量的餐饮区域，并且配备了餐桌以及洗手台等设备，配送方面，消费者通过盒马鲜生APP线上下单，三公里范围内半小时可送达。

盒马鲜生有关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，为保证时效，盒马鲜生采用前店后仓的模式，门店顶端设置了传送带，方便商品直接送达配送区。不过，对于后续在北京的开店计划，其回复称，目前还并没有明确的开店数目。

马云“新零售”落地

6月10日，《证券日报》记者来到了位于东四环与东五环之间的北京首家盒马鲜生店，老远处就看到了新城市广场玻璃墙上的盒马鲜生会员店广告语，“3000多种鲜货，一双碗筷的幸福哲学，盒马鲜生告诉你”，并且广告条幅旁还印上了盒马鲜生APP二维码。

进入新城市广场，带着盒马鲜生“小蜜蜂”工作证的工作人员告诉来往的人员，扫码下载盒马鲜生APP成为会员，则可以享受新用户注册送50元优惠券、零门槛配送等优惠活动。工作人员表示，在手机APP上下单，三公里可以免费配送，并且半小时内就可以送达。具体使用步骤为三步，第一，下载盒马鲜生APP；第二，使用支付宝或淘宝账号登录盒马鲜生App，按照提示信息完成绑定；第三，填写收货地址，添加商品到购物车，选择配送时间，使用盒马鲜生App付款。门店营业时间为9时至22时，配送时间为8：30至20：30。

《证券日报》记者在现场看到，在扶梯处，有不少北京以及上海的商贸、生鲜冷链以及物流公司送来了花环，在地下一层的入口处，巨大的电子屏幕显示着店内摆放的生鲜商品。试营业期间，另外为了引流，盒马鲜生还推出了特惠商品9.9元，近百款商品超低特价、买1送1的活动。