当前位置:经济频道首页 > 产经 > 正文

年轻人为何逃离Instagram?这可能得怪个性化推荐

2017-06-08 11:43:42    钛媒体(北京)  参与评论()人

(原标题:年轻人为何逃离Instagram?这可能得怪个性化推荐)

摘要: 个性化推荐,可能是整个互联网的毒药。

荒谬、适得其反、大失所望和高效、振奋人心、名副其实,这几组意思完全相反的形容词,说的都是同一件事,那就是Instagram的个性化推荐。这个市值一度超百亿、月活跃用户超7亿的社交平台,因个性化推荐而受到质疑。

Instagram的内部数据统计显示,人们平均会错过70%的Instagram信息。Instagram的创始人Kevin Systrom力推机器算法的原因就在于,“个性化推荐可以帮助用户看到信息流中最好的30%。”

但改版以来,Instagram却屡获恶评,年轻用户纷纷在社交网络上宣布弃用Instagram。个性化推荐为什么没能赢得用户好感?

个性化推荐是如何运作的?

外媒曾经总结过,Instagram的个性化推荐基本遵循着7个原则:

随着Instagram用户不断增多,新内容必然会越来越多,而人们可以浏览的内容越多,每条内容的影响力就被不断削弱。

对广告主来说,更糟糕的情况是,人们愿意花在Instagram上的时间是基本不变的,这就意味着信息越多,人们错过的信息也就越多。如果沿用传统时间排序,品牌为了抢占用户的首页,势必要保持高更新频率,这对广告主和平台方都是一种负担。

一方面广告主要投入更多的人力物力去制作和更新内容,另一方面,个人帐号的更新频率肯定比不上团队运作的品牌方,那么Instagram上的内容就将充斥着大量广告,长此以往势必损伤用户体验。

机器算法的引入对平台方、广告主和用户都应是利好政策,但本该实现三赢的改变却获得了两级分化的评价。

个性化推荐伤害了谁?

首先对广告主来说,要想被更多用户看到就要发布更高质量的内容,因为只有这样才会吸引更多用户互动,才会提高在用户首页的占据率。

但生产优质内容所花费的人力物力和时间成本,反而可能比高频率更新的花费还要大,尤其对于中小广告主来说,时间排序至少可以保证如果他们足够勤奋就会有足够的曝光度,而个性化推荐更多依赖于受欢迎程度、互动性等不可控因素,使得他们面对像可口可乐、zara这样的大广告主时,处于劣势地位。