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达利食品发澄清公告:相关指控未充分考虑有关事实

2017-06-08 11:02:26    网易财经  参与评论()人

网易财经6月8日讯达利食品在港交所发布澄清公告称,相关指控未充分考虑有关事实,相关指控实属不当且引发误导;可能对FG Alpha Management采取必要法律行动。

【以下是公告原文】

1. 有关广告开支的质疑

公司回应

其声称「根据二零一二年至二零一四年CTR报告,达利的广告开支高于旺旺,与达利及旺旺每年呈报的数字不符。于二零一四年至二零一六年,达利的推广及广告开支增加了两倍但CTR排名却下降。」

(a)

- CTR全称为央视市场研究股份有限公司,是中国市场研究的权威机构之一。CTR报告对各品牌企业的广告费用採集数据一般是引用各媒体的刊例价格,所以可以看到CTR报告中排名靠前的企业均为以几十亿计的年度媒体费用,但实际上没有企业需付出如此巨大广告费用,之间存在巨大的折扣率。

- 在中国,除少数几家的电视台刊例价格与实际执行价格相对接近外(折扣率在20%~50%),绝大多数的电视台刊例价格与实际执行价格的折扣率更巨大。各电视台会根据各品牌客户合作情况综合考量给到独立有针对性的折扣政策,不同政策差异巨大(不同电视台之间的折扣率差异甚至在几十倍以上),几乎无法用刊例价格来推算企业整体的实际广告费

用。

– 3 –

- 就达利自身而言,在广告投入的运作是达利一直以来的优势,主要方式和特点在于:1)达利与卫视频道的合作主要是由企业自身沟通,不需要通过第三方代理公司,也不存在中间费用;2)达利的投放策略以卫视频道硬广高频次、以极具卖点的广告形象片为主,较热点栏目投放更注重对各线市场消费人群的覆盖,更有性价比;)达利较早就与多数卫视频道建立合作关系,一直保持以高频次硬广、持续性的合作,成为多数合作频道的基础客户,是达利获得卫视频道更具优惠政策的关键。

- 随著卫视频道的市场份额、影响力不断提升,每年的刊例价格上调幅度均较大,但对包括达利在内的较早与卫视频道持续合作的企业调整幅度较小。达利与各卫视频道的合作政策一般是以前一年为基准根据卫视频道的市场表现予以适当程度的调整来操作。事实上达利在卫视频道上享有相当程度上的先入者红利。

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