网红主播粉丝减少收入下降 网红经济面临洗牌(2)

95%的“网红”月收入不过万

收入丰厚，一度是“网红”主播们留给普通人的第一印象，也吸引着许多年轻人对成为网红跃跃欲试。2016年，QQ浏览器就曾发布过一组数据，在号称“最难就业季”的时候，有高达54%的大学生将直播/网红作为最向往的新兴职业。也因此风光无限，2016年更被标注为“网红元年”。

然而，在光鲜的掌声之下，身处行业之外的人很难想象到的是，月收入过万元并非“网红”们的普遍生存状态，普通“网红”的薪水甚至比不过在写字楼间工作的基层白领。

晓静（化名）就是今年刚刚入行的普通“网红”，做了将近3个月的主播，每月的收入最高时也就在4000元上下。“因为我的粉丝少，也没有人给我刷大额的礼物。”晓静笑着说，她没有经历过那段最火的时刻，而在她所认识的同行中，像自己这样月入几千元的普通“网红”其实是绝大多数，“不过，因为我只是兼职，家里也不缺钱，对收入倒没那么在意。”

“腾讯研究院”最近推出的《2017网络主播新风尚：4500多位主播告诉你的直播真相》报告中就写道，在对全国4500多位主播进行问卷调查后统计发现，直播月收入1万元以上的头部主播占比仅为5%，而月收入在1万元以下的普通主播占比却高达95%，其中月收入仅在100元以下的主播占比超过7成。也就是说，主播收入呈现出“L形分布”的特点，只有处于头部的少部分主播才能够实现外界传言的高收入，大部分主播的直播收入都处于中低收入水平。

“网红这个行业的真相是，光鲜的永远是很小一部分，大部分人都在‘搬砖’。”一名经纪人告诉记者，过去，他除了培养兼职“网红”，也培养专职“网红”。不过，从今年4月份起，他已经放弃了专职“网红”，因为入不敷出，投入的培训费、包装费等根本赚不回来，“网红行业的变化太大了，今年可是大大不如去年了。”

头部主播粉丝也成倍下滑

在采访中，无论是“网红”本人、经纪人，还是行业从业者和风投人士，所有人给出的一个共同结论是，网红经济的“风口”已随着2016年过去了。

表现之一就是，那些最爱凑热闹的企业，在去年的新品发布会中，乐此不疲地邀请着“网红”主播坐镇，“网红”们一度PK掉了传统的意见领袖，成为新一代的KOL。然而，到了2017年，这些烈焰红唇的主播们集体从企业发布会的平台上消失了。