阿里系企业努比亚投靠京东 天猫的京东焦虑症越来越重(3)

天猫手机负责人潘志勇接受媒体采访时表示，今年天猫618上天猫和国内主流品牌为共同回馈消费者，给出了极大的回馈，消费者热情高涨。逼迫商家二选一是无稽之谈，要说选择，只有市场和消费者的选择。

来自天猫618前三日的战报也显示，锤子进入天猫手机品牌销售金额榜TOP10。 据悉，今年天猫618宣布，联合Apple、荣耀、小米、华为、vivo、魅族、三星、oppo、美图等国内外主流手机品牌让利百亿，确保让消费者用最优的价格买到最好的商品。

“电商一哥”的“京东焦虑症”越来越重

天猫之所以在3C领域向京东发难，源于该领域是两家电商的竞争核心，关乎到此次618大战的成败，谁都没有输的本钱。而近两年来，天猫在多个领域与京东开撕，背后是越来越重的“京东焦虑症”。

从天猫今年首次推出的“理想生活狂欢节”日程表可以看出，天猫和京东的打法节奏高度一致，几乎到了亦步亦趋地步，天猫+苏宁对日渐崛起的京东618购物节的高度重视与戒备，背后则反应出双方实力的此消彼长。

最新一季财报显示，天猫的交易总额为人民币15650亿元（约合2270亿美元），较上财年增长29%。如果按同样的行业统计口径，京东2016年全年交易总额（GMV）达到9392亿元人民币，同比增长47%。有人甚至预言，京东追平乃至赶超天猫只是时间问题。

天猫和京东在电商产业链多个领域掀起日趋激烈的竞争，不仅在传统电商领域，眼下还延伸到物流、营销、支付、技术等多个层面，尽管天猫目前仍保持着“电商一哥”位置，但京东崛起之势已难以阻挡，天猫的焦虑由此产生，不得不互相模仿，取长补短。

就像去年12月，天猫公布全新组织架构，分为快速消费品事业组、电器家装事业组、服装服饰事业，成立营销平台事业部和运营中心，架构形同复制京东。此外由京东发扬光大的“三超”大促，即超级品牌日、超级单品日、超级品类日，不仅苏宁，国美蜂拥效仿，阿里也积极跟进。

不久前，天猫宣布品牌口号从“上天猫就够了”变成“理想生活上天猫”，同时首次启动“天猫618理想生活狂欢节”，新口号也与京东提倡的“品质电商”不谋而合。

再说618，同样是电商节，618一直没有双11声势浩大深入人心，但随着近两年来，在京东的主导下不断发展壮大，成为消费者最为期待的年中购物盛宴，天猫也从不屑一顾转变为积极参与，电商购物节双峰化成趋势 。而618的蜕变，正是京东逐渐强大，掌握话语权的缩影。

风水轮流转，当了许多年“电商一哥”的天猫，是否会被京东赶超，天猫如何狙击咄咄逼人的京东，大戏即将上演。

封面新闻-华西都市报记者 易弋力