二次回归中国市场 夏普手机难破主流格局

在3月宣布回归中国市场后，本周，夏普手机团队终于首次面对媒体，公布了回归之后的市场规划。不过，虽然夏普手机在富士康的加持下回归，但现在中国手机行业已经杀成一片红海，主流品牌格局已定，留给夏普的空间微乎其微。

夏普手机全球CEO罗忠生透露，夏普手机全新一代全面屏手机很快面世，年底还会有全面屏折叠手机出现。虽然夏普没有透露更多即将面世的手机细节，不过该公司已经准备好了销售渠道，中国移动、京东、迪信通均与夏普手机签署了战略合作，京东方面还透露，会成为夏普手机未来三年中国内地的惟一线上销售渠道，为夏普手机提供线上销售资源支持。

新的夏普手机团队集中了中国内地、日本以及中国台湾地区的资源。夏普日本市场目前由夏普日本团队独立运作，全球市场则由罗忠生团队操盘。未来，在全球市场中，夏普手机将把中国、印度两个市场作为重点，也会发力东南亚。但新的夏普手机团队其实并不新，罗忠生已是手机行业中的一员老将，从业超过20多年。加入富士康前，罗忠生是酷派海外CEO，负责酷派海外业务，更早之前曾担任中兴通讯副总裁。

早在功能机时代，日系手机就已经进入中国市场。2008年，夏普在北京与上海同时举行发布会，希望通过SH8010手机，正式进入中国市场。但当时，夏普的回归之作恰逢苹果引领智能机风潮，夏普手机的经营状况开始有所反复，随后便是三年的沉寂。2010年，夏普推出SH9110机型，最终也没有太大的市场反响。慢慢地，就像其他日系手机厂商一样，夏普手机逐渐消沉。

这次所谓的回归其实并不是第一次，早在2016年，夏普手机就宣布回归中国，今年是这家手机厂商第三次进入中国，也是第二次回归。但这次回归的方式和过去不一样，连连亏损的业务和债台高筑的困境使得夏普不得不开始寻求收购方，2016年3月，富士康斥资225亿元收购了夏普66%的股份，夏普手机这次回归可以被看做是一个国产品牌。

在2016年回归中国后，夏普曾面向中国市场发布了两款中低端手机，SHARP C1和SHARP A1，但并没有在国内手机市场掀起多大波澜，这两款手机很快又淹没于频繁更新换代的市场中。