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聚美优品沉迷跨界效果不佳 入股街电或成转型路径

2017-05-23 09:50:37      参与评论()人

时代周报特约记者 陆一夫 发自广州

成名以来,陈欧的身份一直是“聚美优品董事长”,但是随着入局共享充电宝领域,“街电科技董事长”成为他的新头衔。

5月4日,聚美优品宣布向共享充电宝公司街电科技投资3亿元,陈欧更是豪言“聚美优品对该项目的投资无上限,未来3个月内,将继续注入几十亿元的资金!”街电科技是聚美优品投资项目中陈欧唯一亲自做的项目,有消息称聚美占股比例将高达60%。然而,聚美优品目前的财力并不算非常充裕。根据聚美优品最近一份财报显示,公司持有的现金及现金等价物只有28亿元。

2016年是聚美优品失落的一年。先是年初陈欧联合一众投资者提出私有化方案,但因为价格远低于发行价而遭到中小股东的强烈反对,最终以失败告终;由于业绩乏力,聚美优品甚至不再发季报和召开分析师电话会议—财报显示,聚美优品2016年上半年净营收仅同比增1.7%,自营商品销售同比增长只有3.6%。

主营业务衰落明显,聚美优品在各种跨界中忙于寻找下一个业务增长点,但苦于没有遇上真正的风口。从成立影视公司,到进入智能硬件设备,聚美优品始终徘徊在大众的视野之外。此次借势杀入共享充电宝领域,陈欧是否能真正踩准风口重回舞台中心?

  沉默的聚美

为了应对假货问题,聚美优品决定改变路线,将第三方奢侈品业务全部砍掉,把大多数化妆品转向自营销售。得益于电商平台的繁荣时期,聚美优品的这一次转型并没有遭遇太大的阻碍。2015年财报显示,调整后的聚美优品自营业务营收达到71.1亿元,同比增116.1%,平台服务业务营收2.3亿元,同比降低56.6%。两项业务将聚美总净营收推高至73.4亿元,同比增88.7%。

不过,事实证明2015年的高速增长只是昙花一现,聚美优品在去年增长乏力。2016年上半年,聚美优品净营收为人民币35亿元,比去年同期仅增长1.7%,其中自营商品的销售乏力是主要原因。2015年全年,聚美优品的自营商品销售营收同比增116.1%,这一数据在2016年却只有3.6%。

再加上卖场服务业务的营收持续走低,聚美优品的业绩太差而遭到媒体和评级机构的抛弃,多名投行分析师甚至将其从关注名单中剔除。自去年年底发布了上半年业绩后,聚美优品没有再发布过新的财报,连分析师的电话会议亦取消,与最初陈欧代言而光芒四射的垂直电商形象相去甚远。

关键词:聚美优品