万达院线的“小目标”有多大

日前，万达电影院线股份有限公司(以下简称“万达院线”)正式发布公告称，公司拟将中文名称“万达电影院线股份有限公司”变更为“万达电影股份有限公司”，公司证券简称由“万达院线”改为“万达电影”，证券代码不变。此次更名似乎意味着在做了“院线老大”多年后，万达院线在影视布局上有着更大的野心。因为在这之前的5月15日，万达院线刚与博纳影业就增资扩股、院线加盟、广告合作等方面达成合作。

根据万达院线的公告显示，万达院线将斥资3亿元入股博纳影业，广告合作上，博纳影业交由万达院线或北京万达传媒有限公司代理影院映前广告；博纳影业旗下新增博纳影院(包括新建及收购影院)及原协议已期满的开业院线则加盟万达院线。此外，双方也将互相开放未来拟主控投拍的影片单片，相互参与投资对方主控投拍的电影。投资总额包括不限于完成电影立项、摄制及后期制作等所需的所有成本和费用。

在业内人士看来，万达院线近期的这两项举动也意味着万达院线在影视大产业的整合方面加速。公开数据显示，2016年万达院线实现营业收入112.09亿元，国内票房市场占有率为13.6%。虽然坐拥国内院线龙头位置，但对于在影视板块有更大野心的万达院线而言，影视内容板块仍是未来发展的短板。早在2016年5月，万达院线就已筹划过将影视制作板块包括万达影视、青岛影投(含传奇影业)以及互爱互动装入上市公司。彼时因传奇影业的高额亏损，重组计划也备受业内质疑。同年8月，万达院线再次发公告称，因证券市场环境发生了较大的变化，重组计划也将中止，不排除未来继续完成重组。

今年4月，据万达集团董事长王健林透露，由于传奇影业2016年业绩不够理想，将从上市计划中剥离。风山渐文化传播有限公司董事长王兵认为，将业绩不佳的传奇影业从上市计划中剥离对于万达院线未来的重组而言是有利的。万达院线与博纳影业的合作也是强强联合，从影视市场发展的规律来看，这是未来的趋势。对于万达院线而言，博纳影业在内容端有一定的行业资源等优势，加上近年来博纳影业在院线也有布局，借助博纳影业在制作、发行、院线等方面的资源，可以加码万达院线自身在制片、院线等方面的布局，扩大行业影响力。

值得一提的是，一直在海外市场豪购的万达院线此次加码在国内影视上游的布局也被业内视为战略布局开始转向国内的信号。而随着大量资本涌入电影行业，国内电影市场的竞争也处于白热化，今年光线传媒董事长王长田此前给出“2017年总票房80亿元”的目标；华谊兄弟也不断增加在院线的话语权。从业者认为，万达院线联手博纳影业对于未来影视市场的格局变化会产生一定程度的影响。