2016年博世在华投资49亿元 实现销售额915亿元(2)

博世携手阿里巴巴开启战略合作，进一步提升在中国本土的电子商务能力

近年来，我国电商行业发展迅猛，已经成为中国国民消费的重要驱动力。2016年，博世集团在天猫平台的商品交易总额超过20亿人民币，与2015年相比，增长超过60%。互联网时代的消费者越来越关注整体的消费体验，而非单纯的产品本身，这也促使博世的思维逐步向以用户为中心并为用户提供更好的体验转变。在中国蓬勃发展的电商则是一个很好的切入点，它不仅为市场营销提供了新渠道，也让品牌有机会与消费者进行直接的互动并更好地理解消费者的需求和反馈。博世（中国）投资有限公司总裁陈玉东博士表示：“博世将通过电商为潜在客户和品牌的忠实拥趸设计更好的品牌体验之旅，博世与阿里巴巴集团开展的战略合作正是我们在此领域的积极的尝试。”

作为战略合作的第一步，博世正式推出了天猫品牌官方旗舰店，这是目前天猫平台上首批跨品类的品牌官方旗舰店之一，同时也是经营品类跨度最大的品牌旗舰店。通过天猫超级品牌日等项目的合作，博世将天猫作为其品牌线上运营的主阵地。未来，博世将整合线上旗舰店及线下体验中心，打造新的O2O销售模式。博世与阿里巴巴集团战略合作不仅限于电商领域，未来双方将在物联网、大数据、云计算及人工智能等领域结合双方各自优势开展深入合作。

陈玉东总裁强调说：“博世集团和阿里巴巴集团的战略合作将成为博世业务重要的和可持续的销量与利润增长引擎。博世天猫官方旗舰店能够使我们更好地服务终端消费者，其中的博世会员俱乐部能够为消费者提供最及时的品牌资讯，让消费者与品牌建立更加有效和良好的互动。”

全球战略和2017年业绩预期

考虑到当前经济发展前景低迷，并且地区政治不稳定，博世预期2017年销售额增长率为3%至5%。虽然公司为保障未来发展需要进行大量前期投资，但整体业绩增长的目标是确定的。博世集团董事会主席沃尔克马尔·邓纳尔表示：“良好的业绩是促使博世在未来始终保持领先地位的前提和基础。作为创新领导者，我们一直主动积极把握形势并推动转型。这一转型主要体现在智能交通与物联网互联化领域。到2020年，公司所有新的电子产品都将具有互联性，这其中，关键技术就是人工智能。在接下来的五年中，博世将投资3亿欧元新建人工智能中心。

2016年，博世在亚太地区的表现尤为可观，销售额增长8.3%，达到208亿欧元（调整汇率影响后为增长12%）。目前，博世在亚太地区的销售额占全球总销售额的28%，而这一数字在去年为27%。