百家号周岁将满：这一年百度向它倾斜了多少资源

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文 | 蓝鲸传媒 张弛 耿牧风

日前，有网友发现，公众号“百度新闻实验室”已更名为“百度百家号精选”，据了解，百度新闻实验室公众号隶属于百度公关部门，原先定位“专注于连接技术与传播，探寻更好看的新闻、更科技的传播、更前沿的媒体”。

新闻实验室一位负责人告诉蓝鲸，目前部门领导已更换，原团队也已解散，内容生产从4月中旬就停止了，目前定位主要是宣传百家号，“现在的功能主要应该是宣传百家号，给他引流”。

这个并不太起眼的变化，再次将外界的目光聚焦在即将迎来一岁生日的“百家号”身上。

内容分发大战，百度出手不算晚

事实上，百度的自媒体化起步比较早，2013年12月24日，百度旗下自媒体平台百度百家正式上线，与虎嗅、钛媒体等科技媒体类似，培养了一批自媒体大V写手；2016年以来，随着微信公众号的崛起和几大门户加入到自媒体的争夺，百度百家的流量优势正在被瓜分。

2016年3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”。2017年2月28日，企鹅媒体平台又发布“芒种计划2.0”，进一步加强原有补贴、收益政策，同时又结合自身媒体基因优势，为自媒体内容创作提供更多便利与帮助，释放更大内容生产力。

2016年3月10日，今日头条宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金，专门针对早期新媒体项目进行投资，每个项目单笔在30万-100万左右，占个位数股份，2亿规模的基金将投资超过300个早期内容创业团队。

2016年12月1日，UC宣布投入10亿元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限。每个自然月内，优秀创作者将获得“万元创作奖金”。

此外网易、搜狐、凤凰等门户网站也在加速自媒体进程。

“对百家号来说，生态二字很重要”

相比之下，百度百家的自媒体化转变尝试也非常及时，2016年6月16日，百家号宣布上线，2016年11月，在百家号2016内容生态大会中，百度表示2017年将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。一时间成为业内热烈讨论的话题。

这其中，百度百家号的100亿补贴，并非百度自己掏钱，而是企业广告主为百家号创作者们掏钱。据悉，百家号打通了手机百度资讯流、百度搜索以及百度系产品的其他流量产品矩阵，同时百度广告联盟也为百家号提供支撑。

但针对百家号的这种广告分成模式也有两点担忧，有业内人士指出，目前百家号入驻的自媒体数量未达到一定规模，日后如果数量庞大，如何还能保证高收入？就像当初的百度百家一样，最初入驻的作者基本都能稳坐月收入过万，但是随着入驻人数的增多，大多已经只有百余元的广告分成；另一边，这种纯粹以阅读量换取广告费的方式将滋生大量的纯粹赚取眼球的文章，不利于平台优质原创内容的生产。

一位媒体人在接受腾讯科技采访时曾表示，百度百家的问题在于，它还基本上是从百度新闻首页倒流给作者，但随着作者越来越多，狼多肉少，显然并非长久之计。决定百度百家是否能做大有两个关键因素，其一，百度管理层到底想把百家做多大，是很大很大，还是仅仅是这个样子？其二，如何为百度百家建立起一个去中心化的生态，摆脱对首页与推荐位的依赖，生态两个字非常关键。

取消百度新闻源，也是倾斜资源之举？

在去年9月百度世界大会上，百度正式加码内容生态建设。以人工智能为基础，涵盖内容生产、分发、变现三大环节。按照规划，百度将基于百度知道、百度百科、百度贴吧、百度搜索等领域的优质内容沉淀，利用产品、技术和资源优势，实现高质量内容与消费者的匹配。

而在今年的2月份，媒体曝光的李彦宏一段6000字的讲话中，甚至将内容分发放在首位，李彦宏直言：“内容分发是我们的核心，我们之所以能够存在，我们之所以很多业务能够做的起来，是因为我们有内容分发这样一个坚强的大盘，这个道理大家一定要明白。”

“怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取，完成我们让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命？”李彦宏在讲话中提到的疑问，不仅问向百度，也问向所有试图向智能资讯分发方向转型互联网公司。

不难看出，百家号成为了百度发力内容生态整体战略的关键一环。

4月28日，百度公布2017年第一季度未经审计财报，财报中除了公布百度一季度的营收和利润，还特别提到，百家号平台上的内容创作者数量已超过45万，比上季翻了一番。

百家号业务部总经理徐继业

就在百度发布财报的前几天，百家号业务部总经理徐继业在一场发布会中提到，“百家号前一阶段的工作重点在于吸引海量内容创作者入驻，为手机百度资讯流提供丰富而多元的内容。目前这个目标基本达到。下一阶段，百家号的工作重点将转向‘调结构’：通过更合理的产品及运营机制，将流量、分润和资源更有效地向优质内容创业者倾斜。”

不难看出，此次百度新闻实验室推广百度优质内容，也是百度整个分发渠道整合的一个小步骤。

除了这些，在今年3月20号，百度面向站长平台发布公告称，将取消原有的新闻源机制，并升级为VIP俱乐部。百家号内容可直接被百度新闻搜索收录，相当于提升百家号展示权重，在更大范围上增加内容的曝光量。

外界认为，这是百度面向新媒体渠道方面主动变革的重要标志，也意味着传统新闻源时代的红利将朝着自由竞争的分发时代转化。媒体人曹林对此评价说，自媒体等新媒体的发展对优质内容生产赋权，此举对垃圾内容产生了冲击。如今，算法改变了，优质内容才能获得更多推荐和展示的机会。基于用户对百度的依赖和搜索获得信息的“主动性”（订阅推送往往是被动消费，而搜索则是主动获得），好的内容将更多地被搜索到，这对内容生产者来说，是比原创补贴和广告分成更大的利好。

百度收缩战线，传媒研究成奢侈品？

一直以来，为了强化自身媒体属性和产品竞争力，互联网巨头都成立了跟传媒相关的研究机构或部门：比如腾讯的全媒派、搜狐旗下的传媒狐，阿里巴巴与第一财经合办的大数据新闻研究机构、网易的传媒频道，新京报等纸媒也有专门的传媒研究实验室，但并未公布相关的盈利情况，一位媒体学者则将传媒研究产业称为“奢侈品”。

百度新闻实验室一位员工告诉蓝鲸，团队一直有六七人左右，流动性也较大，至于团队开支和原先的变现模式，对方表示并不清楚；不过从百度新闻实验室公众号近年来发布的内容来看，基本包括原创、转载，以行业研究为主，广告变现的可能性较小。

2016年百度第四季度财报显示，百度第四季度总营收为人民币182.12亿元（约合26.23亿美元），同比下滑2.6%；净利润为人民币41.29亿元（约合5.947亿美元），较上年同期下滑83%，另一方便，李彦宏押注人工智能和云计算，目前尚未形成成规模的变现渠道。

在这一背景下，取消新闻实验室一事看似微小，也是曾经的土豪百度进一步缩减开支的一个缩影。