传统产业烧钱也上瘾？ 业内人士：广告烧钱或成“定时炸弹”(2)

有分析认为，汇仁肾宝净利润不高可能与其销售费用偏高有关。2013年到2016年上半年，汇仁肾宝的广告与业务宣传费分别为3865万元、3.08亿元、6.66亿元、3.32亿元，广告费占营收的比重逐年上升。汇仁药业也承认，公司为了扩大销售规模，2014年开始逐步增加广告费用投入。净利润不及广告费，以至于有人调侃，汇仁肾宝广告烧钱致“被掏空”。

舍得在广告上烧钱的，还有日化品牌百雀羚。前几日，百雀羚一条“最大的敌人是时间”微信广告刷屏，业内推测，这次广告投放预算不会低于300万元。2012年到2015年，百雀羚连续四年投放《中国好声音》，广告费分别为7000万元、1.53亿元、1.8亿元、2.6亿元。

广告烧钱或成“定时炸弹”

其实，企业每年投放动辄数亿元、几十亿元的巨额广告费，在白酒、乳品、饮料等快消品行业并不鲜见。但是，一味靠烧钱打广告来支撑业绩，并不可取。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，持续依靠“烧钱式”广告投入带来的很可能是一种非健康式的业绩增长，高昂广告费最终会成为侵蚀公司净利润的“定时炸弹”。经济学家宋清辉也认为，香飘飘奶茶疯狂的广告投入，虽能在短期内拉动销售、提升公司业绩，但毕竟属于粗放型增长模式，风险较高，会使其承受过高的成本压力。一旦广告营销效果不佳，或会给公司带来较大冲击。

此外，从广告投入看，香飘飘、汇仁肾宝等在电视上投放广告过于集中，而互联网媒体、移动终端媒体等新兴媒体不断发展，势必影响其营销效果。

一位业内人士分析，眼下的市场环境下，企业打广告必不可少，但关键还是要有过硬的产品来支撑。香飘飘奶茶目前销量就已遭遇“天花板”，产品过于单一，创新性不足将制约其增长潜力。