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携手复星打造零售C2M 都市丽人能否“更懂女人”?

2017-05-16 10:52:06    中国经济网  参与评论()人

“也许这个世界有很多机会,但并不代表每个机会都是你的。”都市丽人董事长郑耀南曾这样总结自己的创业经历。他的创业并不是一帆风顺,1998年前后他经历了三年的“试错期”,被他称为“创业过程中最大的挫折”。如今,他正面临着创业以来又一道大坎。

2016年,都市丽人营业收入和经营利润录得双双下滑,其中净利润几乎腰斩,引起外界一片哗然。这个转折似乎来得有点出人意料,此前都市丽人还一直保持着业绩、利润高增长的态势。还没等外界反应过来,都市丽人又传来了一个重磅消息:复星入股。

几乎和很多传统的零售企业一样,都市丽人也是在扩张中迅速崛起,又因为扩张太快,已然成长为一个庞然大物。然而,面对当前零售业行业的转型,都市丽人能否通过与复星国际的合作顺利转型?

复星战略入股

5月5日,都市丽人与复星国际全资附属子公司订立认购协议。认购完成后,复星瑞哲将成为都市丽人的战略股东,拥有都市丽人约11.18%的股份。复星瑞哲称,后续双方将在产业链上下游整合、品牌运营、新渠道布局等各个层面展开深入合作。5月12日,都市丽人方面向时代周报记者表示,认购流程还在进一步进行当中。

“此时引入复星更多是为了增强战略合作以及提振投资者对公司的信心。”光大证券分析师顾柔刚认为,目前都市丽人业绩恢复尚在良性轨道,受益于电商渠道快速增长的拉动,以及门店数重新开始净增加,因而全年销售收入将轻微增长。

不过,为了让这次“联姻”顺利,都市丽人作出了业绩承诺:2017年、2018年度收入同比增幅不低于3%、6%,调整后年度净利润同比增幅不低于20%、15%,如不达标将支付复星瑞哲1亿港元。

顾柔刚分析认为,由于控股股东将以自有资金做业绩补偿,业绩承诺必然较实际业绩预期更为保守。此前,都市丽人副总裁沙爽曾对媒体表示,很多投资者对都市丽人感兴趣,而公司选择复星则是因为对方有强大的资源整合能力,以及期望能给公司带来一些管理上的提升。

在这场资本交易中,不乏众多的“示好者”,而都市丽人最终牵手“价值观相互认可、产业背景深厚、具有全球化布局”的“如意郎君”复星瑞哲,这谨慎的一步又能否改变整盘棋局的走向?