露华浓一季度盈转亏

继雅芳公司公布在一季度录得意外亏损引发投资者恐慌性抛售股价暴跌22.3%后，露华浓集团的股价也因为令市场失望的一季度业绩而重挫接近28%，创2008年金融危机以来最大单日跌幅。

露华浓集团首席执行官Fabian Garcia在季报后分析师会上把矛头指向遭受实体零售衰退打击的美国本土市场业务。一季度消费者部门、去年收购的伊丽莎白雅顿以及专业部门在北美分别出现18.4%、7.1%和18.8%的同比销售跌幅。期内，露华浓集团净亏损3740万美元，上一年同期盈利1100万美元。

露华浓集团在财报中指出，Revlon露华浓、Almay和SinfulColors等主要品牌虽然在美国都能维持市占率，但销售均出现下滑，在大众零售消费放缓的情况下零售减少了库存，与此同时专业部门的产品也遭到低价同业竞争的挑战。Fabian Garcia重申集团在本土市场加大品牌投入和增加直接购买的方式来促进本土销售的计划。

对于中国消费者来说，露华浓淡出外资美妆品牌队伍已久。2013年最后一天，进入中国市场37年之久的露华浓宣布实施重组行动，退出中国市场。根据露华浓给出的数据，2013年露华浓在亚太地区、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和加拿大市场均处于负增长。其中，亚太地区是露华浓除美国以外的第二市场，也是衰退幅度最大的市场，同比下降2.2%。而在亚太地区，负增长主要出现在中国内地和中国香港地区。

在退出中国市场的近三年时间里，露华浓也经常出现在微博淘宝等美妆博主、代购店内作为高端产品的中低端替代品。品牌官方微博一直在更新，时而发一些露华浓在香港地区的广告，与中国市场藕断丝连。直到去年底完成了对伊丽莎白雅顿的收购后，露华浓在官方微博宣布 “重新归来”。业内人士指出，伊丽莎白雅顿在中国市场还是拥有一定的影响力，或许能够成为露华浓回归中国市场的“踏板”。