周生生周大福煎熬珠宝“寒冬” 双双业绩一降再降(2)

2014财年财报显示，公司实现净利润72.72亿港元，同比增长32.1%；而2013年同期，净利润为55亿港元，同比下滑13.2%。

开店扩张、调整策略熬“寒冬”

业内人士表示，在目前宏观经济面临下行压力的背景下，消费者对未来的收入预期不甚乐观，因此消费上呈现“有保有压”的特点，生活必需品及生活习惯的开销，都是刚性消费;相比之下，珠宝则是弹性消费的奢侈品范畴，因此被“压缩”，珠宝行业如今业绩承压与之不无关联。

据中国经济网记者了解，周生生公司主要从事各类黄金饰品及珠宝首饰的零售业务。1934年，周芳谱先生出资让他的儿子们在广州设立首家周生生金行。周生生于1973年成为香港首家上市的黄金珠宝公司。

尽管业绩不佳，但周生生在内地的网络销售额却出现了持续增长，目前占内地总销售额的10%左右，且珠宝镶嵌饰品也仍在上升。截至2016年12月31日，周生生在内地共有374家分店。据透露，周生生未来还将以每年50家的速度开设新店，且超过一半将设于商场内。

“在多数实体店零售未见景气的今天，增开实体店，除了要应对同店增长的营收压力，还要承担租金上涨带来的经营开支上升，借此提升业绩收效甚微。”业内人士说。

业内人士告诉记者，“在金银珠宝零售业绩普降的背景下，珠宝零售商们希望通过开店，保证营收增长和同店增长，这属于外延式的增长，或是同店增长压力之下的无奈选择。”

周生生对集团在2017年的发展保持谨慎态度。据了解，截至目前，疲弱的消费意愿已经持续了24个月，且市场仍未出现复苏迹象。周生生坦言，将继续严格监控存货量，并重整分店网络。未来周生生处于游客区内的分店将会被关闭，并还将减少分店的店面面积，但分店数目不会出现重大改变。

周大福集团董事总经理黄绍基日前接受媒体采访时表示，旅游区金铺数目仍供过于求，旅客消费模式亦有转变，改为注重产品体验，故集团下一财年(2017/18)计划再关5至6家分店，主要集中于旅游区，惟最终关店数目会考虑租金跌幅及集团市占率情况。

他称，现财年的续租租金约下调约三成，其中街铺租金减幅较大，高达30%至50%，部分商场租金反而有微升，冀下一财年续租租金也可减少约三成。

内地开店策略亦作调整，一改过往专注开设“周大福”品牌的大型连锁旗舰店，改为开设针对个别顾客的主题店，包括针对婚嫁市场的“SOINLOVE”主题店，及主打90后、千禧后年轻人市场的潮流首饰店“MONOLOGUE”，无论产品售价及店铺规模都相对较小，面积一般约500至600尺。