映客“卖身”宣亚背后：秀场直播为何难留客(2)

直播风口大潮退去，直播平台开始被放到阳光下裸奔。根据猎豹智库4月发布的《20 17一季度中国直播类A pp排行榜》显示，从周人均打开次数来看，映客已经从之前的第一名跌至第四，相反垂直于游戏直播的斗鱼直播、虎牙直播反超赶上。

“映客本质上还是秀场直播，这时候就要拼内容了。”该高管称。“从产品上来说，内容社区的用户留存率会更高，例如垂直的游戏直播，短视频的快手，以及社交链更强的陌陌。”该高管认为，潮水退后，秀场直播的不少用户流向快手、陌陌、虎牙直播等游戏直播平台，甚至是强内容的Y Y等。也就是说，用户被这些平台所收割，映客落空了。

与此同时，短视频接棒风口，快手便接连获得百度、腾讯的巨额投资。而陌陌，在原有的社交链上发力，将重点转移到了短视频。

秀场直播平台病根

陈君(化名)经营一家规模不小的网红公司，在行业摸爬滚打已经超过4年时间，他昨日向南都记者直言，对于映客等新兴秀场类直播平台“不怎么关注”。“它(映客)热度相对没那么高了。”

陈君表示，不关注的最主要原因在于，行内人认为其内容运营———对于主播的素人式管理方式，难以吸引留存主播，而主播本身变身内容产生者。

陈君告诉南都记者，不看好新兴秀场类直播平台的另一个原因是缺乏流量。纵观行业，除了Y Y等老牌直播平台之外，已经站稳脚跟的新兴直播平台，例如花椒直播、斗鱼直播等，背后都有巨头的影子。花椒直播背后是360、斗鱼直播则拿到了腾讯的船票，且有游戏内容加持。

此前，有多年投资经验的联基金创始合伙人邱浩在接受南都记者采访时曾预言，直播有可能成为颠覆微信的新一代社交平台。但就现状来看，距离仍很远，最主要的问题是，直播平台必须要解决两个问题：用户是否进得来、用户是否留得住。

这也是目前秀场直播平台面临的共同问题：次月用户留存率极低。前述直播平台高管向南都记者透露，其所在直播平台也有秀场直播内容，但次月用户留存率仅为10%。相反，短视频平台快手目前的次月用户留存率在40%左右。

不止一名行业人士向南都记者表达过类似观点：从2016年下半年开始，直播人口红利见顶，用户开始流向游戏直播等垂直直播平台。

不过，陈君也向南都记者强调，直播行业仍是一门赚钱的行业，不少主播仍争相进入该领域，从内容产生者———主播这个层面来看，直播行业仍有相当大的吸引力。“竞争太大，新进来的主播要想像以前一样快速上升基本不可能。”陈君说。