一季度净收入同比增长41.2% 京东首季盈利由何而来

京东日前发布的新一季财报显示，其2017年第一季度净收入762亿元人民币，同比增长41.2%，净利润为3.557亿元人民币。这是基于美国通用会计准则(US GAAP)计算下，京东首次实现盈利。

尽管京东CFO黄宣德对公司接下来的利润预期保持谨慎，但由于亚马逊也是在亏损20年后迎来拐点，随后开启了长期盈利时代，因而也有人将京东的未来与亚马逊的发展相提并论。事实上，京东净利润提升的背景是，“第一季度京东的促销活动相对比较少，集团的战略性项目还没有完全启动，相关成本影响在第一季度还没有完全体现出来”。

此外，京东的盈利还源于成本下降。由于受春节电商淡季的影响，虽然京东营收相较于上一季度环比下降5.02%，但市场营销支出环比下降则高达26.1%。同时，去年末京东物流提升门槛至99元包邮，本季度物流成本占比下滑5.77%，这是利润提升的一大因素。

“本季度有大约20%至25%的第三方商家订单由京东物流配送，同时使用京东仓储和配送一体化服务的商家占比约为4%至10%。”京东CEO刘强东表示，京东物流目标很明确，就是为了更好地向全国所有有物流需要的企业和事业单位开放。京东物流正经历着从成本中心向利润中心的转变。今年4月份，京东也将自己的物流业务剥离出来，组建了京东物流子集团。这也意味着，耗资巨大的京东物流体系搭建基本完成，将为京东贡献越来越多的利润。不过，黄宣德表示，物流业务的收入目前非常小，短期内仅占1%。

“节流”之外，京东的利润提升也来自“开源”，即品类的不断拓展。财报显示，京东2017年第一季度日用商品及其他品类商品的交易总额为915亿元，相比去年同期增长48%，占总交易额比例从2016年第一季度的48%上升至50%。黄宣德表示，京东第一季度自营业务毛利率已经至少持续4个季度增长了超过100个基点，随着规模不断扩大，毛利率和销售规模的增长也会更加强劲。除京东的看家法宝3C品类之外，服装品类对京东的交易量贡献巨大，同时增长非常迅速。

然而，京东眼下要面对的问题依然是随着吞并腾讯系电商，由微信等“超级入口”导入的流量已经见顶，以及盈利和口碑之间的平衡。目前，自营业务口碑好，但毛利率相对较低，第三方平台利润虽高，但控制力却值得怀疑。财报显示，京东2017年第一季度自营业务交易总额为1079亿元，同比增长42%；第三方平台交易总额为762亿元，同比增长43%。黄宣德的评价似乎指明了京东在选择第三方商家上的方向，“第三方平台业务方面，我们的指标是看质量而不是数量和体量，京东重视的是优质商家，我们会将资源和流量分配给这些优质商户”。