三星电子中国区换帅 一季度在华手机销售降六成

5月11日，三星电子任命了新的中国区业务负责人，这项举动既是常规重组的一部分，也是基于中国市场表现不佳的应对措施。Note 7事件和腐败丑闻对三星造成了不可避免的品牌伤害，S8的发售将成为三星扭转局面的关键机会。

三星称，任命Kwon Kye hyun为中国区业务负责人。三星总部的执行副总裁崔炯植(Choi Kyung-sik)被提升为移动部门的战略营销办公室主任，前任李圭喆(Lee Sang chul)被重新指派，负责三星公司的东南亚业务，高东镇(Koh Dong jin)仍然负责智能手机业务。

换帅与三星中国市场的销售数据下滑关系密切。根据调研机构Counterpoint此前发布的数据显示，2017年一季度在中国智能手机市场共出货1.056亿部智能手机、同比增长4%的市场环境下，三星发生了断崖式下跌，销量降幅达到了60%，以3.3%的市场份额排名第六。华为、OPPO、vivo在快速增长，市场份额排名在前三位。除了三星手机销售数据不佳，三星家电也处于困境。中国彩电品牌的崛起冲击了日韩家电企业在中国的市场地位，据市场调查机构IHS的统计，去年，以三星和LG为首的韩国彩电品牌在中国的市场占有率跌破5%，降至4.5%，达到了有史以来的最低点。

产业观察家洪仕斌认为，三星中国区换帅，将为三星中国注入新鲜血液，Kwon Kye hyun也会将新的经营模式和经验应用到中国区公司，但能否重振三星中国业务，要看消费者对即将上市的S8的态度，Note 7降低了消费者对三星的品牌信任，如果S8足够出彩，才可能挽回过去一年失去的用户。