映客牵手宣亚国际背后：直播风口渐退 转型路在何方？(3)

“+直播”或是转型渠道

对于未来直播行业何去何从，梅花天使创投合伙人吴世春近日的观点或许值得借鉴。吴世春表示，2017年直播会更加深入到互联网的各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。在他看来，直播是内容变现的“利器”，只要这个属性存在，资本就会持续进入。

实际上，众多直播平台从去年年底开始，已经在探索“+直播”的转型渠道。社交+直播从营收来看，陌陌、微博旗下的直播平台，都为公司贡献了大量的收入。譬如微博和陌陌的“社交+直播”、淘宝直播的“电商+直播”、斗鱼+去哪儿以及花椒+途牛的“旅游+直播”、有道直播的“在线教育+直播”、功夫金融直播室等的“互联网金融+直播”等等。

而直播平台也开始成为广告投放的主要平台之一。实际上，映客创始人奉佑生曾对发展广告业务有过这样的分析，“直播平台免费观看并根据意愿打赏的模式其实是个初级形态，现在的电视广告市场份额有1000多亿，但映客的直播广告才刚刚开始”。而此次映客卖身的宣亚国际，主要业务正是整合营销传播服务，从这点来看，与映客的转型之路正好契合。

总的来说，网络直播的未来发展趋势可以概括为四化。一是社交化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注；二是内容化，直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟；四是广告平台化，直播延伸出来的商业价值将得到体现。