智能手机：“中国军团”异军突起(2)

核心技术的突破，还体现在国产手机售价的集体提高上。曾推动中国智能手机快速普及的千元机，已淡出市场主流。市场研究机构Newzoo的报告显示，2016年12月，2000元以上的手机数量在每月常用机型里的份额，首次超过50%，而千元机的市场份额首度下滑至不足两成。低价不再是国产手机的代名词，适当的利润率让国产厂商有更多的精力投入到核心技术的研发，带来更具创新性的产品。

海外市场表现抢眼

从2014年以来，很多国产手机厂商逐步布局海外，如今中国手机厂商在海外高歌猛进、全面崛起。在印度，中国手机厂商的市场份额已经超过50%，在非洲超过40%，在欧洲市场也超过了20%。

先看欧洲市场。华为在海外市场的表现一直十分抢眼，近几年更是凭借P9、P10、Mate8、Mate9等高端机型，在国际上迅速提升品牌形象。2016年上半年，华为手机海外市场销售收入增速，是国内市场的1.6倍。GfK数据显示，目前华为在全球有33个国家市场份额超过15%，另有18个国家市场份额超过20%，其中接近半数为欧洲国家。截至2016年9月，在欧洲整体市场中，华为手机的份额达到了12.2%；500欧元至600欧元价格的高端市场，华为份额达到了14.3%。“目前全球手机市场有两个品牌高地，一个是欧洲市场，另一个是北美市场。成功打进欧洲高端市场，对华为品牌的国际化和高端化有很大的帮助。”余承东说。

再看东南亚尤其是印度市场。最近第三方数据调研机构Counterpoint Research发布的报告显示，2016年第四季度印度市场智能手机出货量前5名中，中国手机厂商占据了4席，分别是小米、联想、OPPO和vivo。有着高性价比的中国手机，在印度大受欢迎。据IDC报告显示，小米在2016年7月和8月连续两个月成为印度电商第一大智能手机品牌。印度手机行业协会的莫欣卓称，中国手机厂商在产品质量和售后服务方面都可以与国际品牌相媲美：“在智能手机领域，中国厂商让印度消费者消除了以往‘中国制造’的负面印象。”

过去几年，全球智能手机的主战场，从欧洲、美国一路打到中国、印度，而非洲人口超过11亿，许多业内人士都预期非洲将是下一个关键战场。在非洲，卖得最火的手机不是苹果、三星，而是深圳传音。有关数据显示，传音在非洲6个主要国家的市场份额均超过40%。传音打开非洲市场的利器有两个：双卡手机和美肤手机。“非洲的运营商之间结算成本很高，许多用户需要两张以上手机卡，但无力承担两部手机。”传音控股首席营销官刘俊杰说，这个用户痛点恰恰是中国厂商最擅长的，看准了这种刚需，传音一度推出四卡手机。此外，手机自拍时肤色较深的人种很难做到准确识别，尤其是在光线不佳的情况下，拍出来往往一团漆黑。传音特别成立工作小组，大量搜集当地人的照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析，帮助非洲消费者拍出更加满意的照片。

国产手机厂商的集体崛起，背后是技术、渠道、品牌、国际化等全方位的提升。“国产手机厂商过去几年增长很快，越做越好，已经到了突破三星和苹果两座大山的阶段。”雷军说。