百丽折戟透视 重渠道而忽略消费者

长江商报消息 巅峰时估值1500亿港元，如今估值仅444亿港元，被531亿港元私有化

□本报记者 陈妮希 实习生 张璐

曾经估值千亿港元、每年净增2000家门店的一代传奇鞋王百丽，或将从此陨落！

4月28日，以产销女鞋见长的“鞋王”——百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽国际”)发布公告称，由高瓴资本集团、鼎晖投资以及百丽国际执行董事组成的财团，向百丽国际提出私有化要约，总收购价531亿港元。

5月5日，百丽方面接受长江商报记者采访时肯定了百丽被收购属实：“目前百丽正在被收购中，涉及公司利益转接还在进一步运转中，正在走向私有化。”

昔日一代鞋王，历经跌宕上市10年后，净利润出现断崖式下跌，最终走上私有化之路，好在总收购价531亿港被称港股最豪华交易，也称得上是“体面”离场。

一代鞋王如今风光不再

谁也没料到，还驰骋各大商场显眼位置的百丽女鞋，其实正在经历一场私有化大考。

放眼如今的卖场，百丽女鞋和其同公司的子品牌鞋专柜数量虽多，但是风光已不似当年。“五一”大促期间，位于武汉市武昌区中北路凯德1818和位于万达广场等处的百丽实体店，售货员都在忙着调价和摆放商品，尽管每一双鞋子都被擦拭雪亮摆放整齐，仿佛等待着被主人领回家，但是来往的消费者不算多，卖出去的数量更是寥寥。

长江商报记者接连走访了几家百丽店，鞋子和款式设计更新进度也有不同，有的店铺还在摆放上个季度的鞋子，有的店铺已经上了春夏的时尚款，当然这也和实体店铺的地理位置和大小有一定关系。

在被问到百丽的男女鞋销售情况时，武汉市汉街万达广场百丽实体营业店员李女士感叹，“相对于男鞋，女鞋的销售情况好些，今年流行的一些粗跟鞋，适合学生到白领各个阶段的女性，所以还算比较热销。高跟细跟女鞋的销售情况没有往年好，可能流行趋势变化了。”

对于百丽的现状，5月5日，长江商报记者联系了百丽国际执行董事、首席执行官盛百椒，对方表示暂不接受采访。

从“两日开一家新店”变成“两日关一家门店”

百丽的成功源于理念超前，衰退则是因为观念滞后。