鼎盛时期已过，中国不再是苹果公司的收入增长引擎

金融之家5月3日讯，苹果于近期公布了2017财年第二财季业绩，然而在中国地区，这一数字似在讲述一个熟悉的故事——苹果在中国地区的销售量已经连续第五个季度出现负增长。

苹果在中国地区的营收数据表明，苹果产品在大中华地区的销量正在放缓。

本周二(5月2日)，苹果公布了2017财年第二财季业绩，财报显示，苹果第二财季每股收益超出了华尔街预期，但营收不及预期，产品销售量下降非常明显。

销量在大陆遇冷

在第二财季，Mac共售出419.9万台，比上一财季的584.4万台下滑22%，比去年同期的553.3万台下滑13%;iPhone共售出5076.3万部，比上一财季的7829.0万部下滑35%，比去年同期的5119.3万部下滑1%;iPad共售出892.2万台iPad，比上一财季的1308.1万台下滑32%，比去年同期的1025.1万台下滑13%。

在营收方面，总营收为528.96亿美元，不及此前分析预期的530亿美元。其中，美洲部门贡献211.57亿美元，同比增长11%;日本部门为44.85亿美元，增长5%;欧洲部门为127.33亿美元，增长10%;亚太其他地区为37.95亿美元，增长20%。

而大中华地区(香港、大陆、台湾)的收入为107.3亿美元，年度减少14%。这标志着苹果在该地区已经连续第五个季度出现负增长。

尽管苹果公司在2015年底至2016年底期间在全球各地区的销售都出现了严重放缓，但随着其他地区的销量已经复苏，中国地区的营收仍在降低的路上一去不回头。在刚过去的两个季度，大中华地区是唯一一个年度销量负增长的地区。

在公司的财报电话会议上，CEO蒂姆?库克抱怨称，是不利的汇率因素以及赴香港旅游的大陆游客的减少造成了苹果电子产品在大中华地区销量的减少。然而，苹果在中国面临的另一个问题可能才是iPhone降低的真正原因，即所有想要iPhone的人现在都已经有了。如果苹果的新产品缺乏创新，这或将进一步影响苹果后续的市场销量。

不过，相比于令人失望的销售数据，苹果的服务业务出现了大幅增长，成为了苹果几乎唯一的增长来源。

服务业务能挽回中国?

库克表示，苹果应用商店(iCloud、苹果音乐和其他产品)是此次财报的一个亮点，即便是在中国地区也出现了两位数的收入增长。但是，这并不表明苹果应该对此感到乐观。

因为这两位数的增长很可能是在一个相对较小的基数上。除此之外，在中国维持两位数的软件销量增长速度是很难的。

国内的监管者一直热衷于对外国公司和其在线媒体行业进行监督，这将给苹果在大陆地区的软件销售野心带来阻碍。在过去的一年里，当局已经迫使苹果公司关闭了iBooks和iTunes电影商店，并且将纽约时报从APP store中移除。

此外，苹果还面临着关于是否在应用商店中提供色情内容的“调查”。再加上以腾讯为代表的国内互联网巨头对APP Store发起的挑战，苹果接下里在大陆的发展道路并不平坦。

进入2017年后，许多分析师似乎都不看好今年苹果在中国地区的表现。瑞银集团旗下分析师 Steve Milunovich 日前在一份报告中表示，苹果的中国区业务已经成为他们的累赘，其它地区的 iPhone 销量均有增长空间，唯独中国区没有。苹果此次发布的财报数据表明该分析师的预测并没有失误。

此外，该数据还充分证实了一个事实——苹果在中国市场的鼎盛时期已经结束，中国不再是苹果公司的收入增长引擎。在中国的销售放缓应该是苹果在接下来一段时间里应该适应的新常态了。