国内体育用品市场逐渐复苏 361度去年却关店800多家(2)

上市四强门店和利润此消彼长

继去年11月匹克从港交所退市后，在港上市的国产运动五大“金刚”就剩下安踏、李宁、特步和361°四强。目前，这四强的去年业绩均已出炉。

从门店建设看，除了361°门店减少851家，特步零售店总数也从2015年末的7000家减少到6800家，特步儿童销售点从2015年的约600个减少到约250个。

而另一边，李宁和安踏仍然保持门店数增长。截至2016年12月31日，李宁特许经销商4829家，增长4.6%；直营店1611家，增长6.3%；安踏店则从8489家增长到了8860家，增幅4.37%。

“消费饱和的影响有限。”易观国际体育分析师孙政认为，要看到电商渠道对实体门店的挤压在继续。他说，对于运动品这样倚重渠道的行业来说，门店经营成本更高，减少非重点地段、业绩不佳的门店是必要的。

西安一位从事体育服饰行业十余年的资深从业者邓先生告诉华商报记者，更多的闭店产生在中间商环节，店面租金、人员成本和货品流转成本使得实体店几乎没有价格竞争优势。品牌如果能够合理利用互联网经济和直营实体店，对于品牌自身的影响就不会很大。

门店数量在一定程度上还反映着线下零售的发展状况。

去年在净利润增长方面，四大品牌也是“此消彼长”。其中李宁增幅最大，从2015年的0.14亿元增至2016年的6.43亿元；安踏实现净利润23.86亿元，比上年同期增长16.9%；特步净利润为5.28亿元，同比下降15.2%；361°净利润4.03亿元，同比下降22.2%。

国货仍难逃国际品牌的夹击

经过2012-2013年的关店潮后，国内体育用品市场正出现复苏。据国家体育总局2016年底发布的数据，作为“体育产业元年”的2015年，国家体育产业总产出达1.7万亿元，占同期GDP的比重为0.8%。

361°、特步等门店减少或许可以用销售渠道和经营策略的变化来解释，但是对于国产运动品牌来说，即便市场向好也很难说好日子就此到来。前述刘姓负责人表示，国内市场的巨大蛋糕，吸引的不仅是国货，各大国际品牌也早就瞄准了目标，而且拥有了更多筹码。

“国产品牌与耐克、阿迪的竞争劣势主要在品牌影响力和局限性。”孙政告诉记者，虽然也通过赞助国外一些大型赛事、签约体育明星来提升在世界上的影响力，但国产品牌的销售主要还是在国内，营销手段也不够新；在工业设计上也有差距，因此目前高端体育产品市场被耐克、阿迪甚至安德玛等国外品牌占据。