给旅游业插上IP之翼

近年来，我国文化、旅游等产业中开始注重IP(知识产权)概念，“IP价值”与品牌效应紧密关联。“目前，中国旅游已进入全域旅游时代，跟着酒店去度假、跟着美食去旅行、跟着健康去放飞已成当下潮流。一句话，‘得IP者得天下’。”景域集团董事长、“驴妈妈旅游网”创始人洪清华在接受记者采访时如此说。

随着大众休闲旅游时代的到来，休闲度假酒店成为酒店业发展新趋势，安缦、阿丽拉等国际著名的休闲度假酒店品牌已悄然布局中国市场。

我国休闲度假市场拥有世界第一的体量，深耕旅游业多年、被誉为“中国旅游业IP第一人”的洪清华同样敏锐地洞察到了这个趋势，率先提出“跟着酒店去旅行”“为一间房，赴一座岛”“为一间房、到一座城”等全新度假理念。洪清华对酒店情有独钟，无论多忙，他都雷打不动地录制“老洪睡遍世界”，每期耐心地跟大家分享一家或有趣或独特的酒店。

除了说，洪清华还自己做，“帐篷客”就是景域集团IP矩阵的拳头产品。洪清华认为，自己销售的不是酒店，而是一份打包的旅游产品、一份度假时光。“这是集团线下资源很重要的板块之一，为驴妈妈旅游网提供了完整的度假模式。”在洪清华看来，超级旅游IP代表着个性和稀缺性，能提高旅游目的地和景区的识别度、重游率、品牌溢价、二次消费，是以小众的喜爱合并成为大众的流行，驱使产品自我发酵，获客成本更低且具有超强的变现能力。“超级旅游IP并不限于单一平台，而在于是否有IP的产业和项目。”在洪清华看来，如果说2016年景域的IP仍处于探索期的话，2017年无疑已进入深度挺进阶段。