健康成热水器行业新风口

在2016年中国家电市场整体只是微增的情况下，热水器产业却保持快速上升势头，实现了两位数的高幅增长。

奥维云网日前发布的数据显示，2016年我国热水器行业市场零售额达到749亿元，同比增长13.5%。其中，电热水器和燃气热水器零售额分别同比增长13.1%和22.5%，远高于整体家电市场的增长水平。同时，随着消费者对健康洗浴的关注度不断提升，“健康”已成为热水器行业抢夺的重要风口。

利好利空因素并存

热水器市场表现亮眼，得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。

2016年以来，虽然宏观经济下行压力仍然存在，但是房地产市场却出现了爆发式增长，从而带动了热水器市场的一路上扬。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2016年房地产市场销售升温对新增家电消费的拉动作用十分明显。各地棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进，为市场发展提供了增量空间。

奥维云网副总裁郭梅德认为，“煤改气”、“煤改电”等政策红利也对热水器市场的稳步增长和均衡发展起到了很大的作用。

消费升级推动热水器产品结构进一步向高端化方向发展，进而促使产品均价提升，对于热水器市场的稳定增长也功不可没。

国家信息中心数据显示，2016年中高端热水器产品销售比重持续上升。其中，2500元以上价格段电储水热水器销售占比从2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%；2500元以上价格段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%；60升以上电热水器销售占比从43.33%提升到了47.74%；12升以上燃气水器销售占比从46.10%提升到了62.65%。

蔡莹提醒热水器企业，虽然2016年热水器行业增势喜人，不过2017年一季度市场增幅开始趋缓。而且，近期各地区房地产限购政策的出台，将间接影响新增家电需求的放量。

此外，热水器品牌市场竞争加剧、节能环保门槛提高、原材料价格持续波动，这些都考验着热水器企业驾驭与化解风险的能力。

三四线市场蓄势崛起

对热水器行业来说，除了政策红利和产品结构升级带来的机遇外，渠道的发展也存在着巨大想象空间。