万达院线将更名万达电影 为完全体现公司业务现状(2)

对此，万达院线总裁曾茂军向记者表示：“去年4月电影行业增速放缓是票房市场发展中的一个拐点，万达院线意识到，以内容为驱动，未来的电影(票房)存在天花板，因此要进行票房以外的布局，把握电影的线下流量，加强非票房收入。”

在去年的“直播”风口下，万达院线选择及时跟上热点。曾茂军称，受当红的“直播”影响，原本预计尽快推出的“网络院线”遭到调整，公司将以“视频直播”、“点播业务”、“网络院线”的顺序先后展开业务发展。此外，万达院线近期也加强了游戏业务的发展，4月，万达宣布推出新品牌“万达院线游戏”并同时发布十多款IP游戏产品。

对于国内院线并购趋势，曾茂军表示，万达院线在未来几年将会继续加大影院的建设力度，因为从全球电影消费水平看，观影频次存在较大增长空间。“去年我国人均观影频次约为一次，美国大约为四次，欧洲是在三次左右，国内观影水平远低于发达国家，未来还具有较大市场潜力”。此外，谈及电影院市场的饱和程度，曾茂军称“这是相对的”，在其看来，如果一座城市的电影院市场出现饱和，意味着观众存在较好的观影习惯，而这种情况下，龙头影院(院线)更具竞争优势，而低端影院、非标影院则容易被私人影院、家庭影院所替代淘汰。

在此背景下，曾茂军表示，未来，一方面，公司将加速影院发展，进一步提高城市覆盖率和市场份额；另一方面，公司将打通上下游业务，实现全产业链发展，最终建成院线终端平台、传媒营销平台、影视IP平台、线上业务平台、影游互动平台等五大业务平台，实现万达电影生活生态圈的构建。