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移动互联网进入下半场:移动营销的机会在哪里

2017-04-24 10:41:03    中国经济网  参与评论()人

伴随人口红利逐渐消失,中国移动互联网进入下半场,依托于移动互联网发展迅速崛起的移动营销,下半场机会在哪里?

移动营销成红海

随着移动互联网的快速发展,用户习惯向移动端倾斜,移动广告正成为最重要的广告形式,近几年市场规模增速惊人。据艾瑞咨询研究报告,2015年,中国移动营销的市场营收规模达901.3亿元。2013-2015年,中国移动营销市场营收保持了超过160%的增长速度。艾瑞预计移动营销市场营收未来将连续保持相对可观的增长速度,至2018年规模将超过3000亿元。

BAT等巨头纷纷布局:百度推出百度移动网盟推广,阿里巴巴战略投资并控股易传媒,腾讯整合升级广点通资源推出“腾讯社交广告”。乘着移动互联网东风发展起来的今日头条,2016年广告收入据称已超60亿元,进一步验证移动广告市场前景可期。

广阔的市场前景刺激越来越多企业涌入移动营销行业,厮杀渐烈,国内移动营销行业已呈红海之势。目前,移动营销行业还没有巨头出现,规模稍大的企业为寻求资本助力,大多选择挂牌新三板。

据挖贝网不完全统计,截止目前共有36家移动营销企业在新三板挂牌,总市值超过313亿元,融资总额超过30亿元。从这些企业的发展我们可以窥见近几年移动营销的发展脉络。

2014年可以说是移动营销的元年,大部分移动营销企业在这一年业绩得到大幅增长。如2015年11月挂牌的有米科技(834156.OC),2013年营收7331.73万元,2014年剧增至4.09亿元;净利润则由2013年的567.66万元增加到了2014年的4077.49万元。

2015年、2016年移动营销行业继续发展,营收整体仍处于增长状态。但随着国内智能手机的普及,智能手机销售增速放缓。据德国市场研究公司GKF预测,中国智能手机销量将在2017年同比下降3%,降至4.34亿部。移动互联网用户增长渐停,免费流量红利期也已结束,流量越来越贵,依托其上的移动营销增长日渐乏力。

这首先体现在移动营销企业营收增速的放缓。如仙果广告(834136.OC),2015年其营收同比增长率为78.84%,较2014年降低43.12%,根据其3月发布的业绩预告,2016年的营收增长比率为27.39%-65.61%,进一步降低。另有哇棒传媒(430346.OC)等十多家公司也出现营收增速放缓的现象。