农村电商怎么“养”：消费先行，销售其后

如果没有“网货下乡”，农村市场无法突破物流和信息流的限制，便无法更好地实现“网货进城”，使农民增收

2014年就被正式写入中央一号文件，连续4年被强调的农村电商，在“互联网+”、供给侧改革的时代背景下，正积极扮演着推动农业农村经济发展新引擎、帮助贫困地区实现跨越式发展重要手段的角色。

早在2015年之前，电商巨头阿里巴巴就开始布局农村。2014年10月，阿里巴巴推出了农村淘宝项目，提出在3~5年内，致力于建设农民综合服务网点，帮助农民购买淘宝商品，并在农民“买进来”形成网络渠道的同时，带动本地农产品“卖出去”。

政策力挺、企业推动之下，农村电子商务如今已从星星之火发展成了燎原之势。

商务部的统计数据显示：2016年全国农村网络零售额达到了8945.4亿元，占到了全国电商零售总额的17.4%，创造了历史新高，与2015年的3530亿元农村网购交易额相比，增长了将近2倍。

然而，在农村电商发展过程中，也遭遇了一些质疑。有观点认为，电商平台工业品下乡做的风生水起，促进了农村消费，但在带动农产品销售、农民增收方面收效不明显。

在阿里巴巴集团合伙人、集团副总裁孙利军看来， 以“网货下乡”带动“农产品进城”，正是阿里巴巴农村战略的题中之义，“农产品想要进城，首先必须突破物流和信息流的限制，而这必须依靠网货下乡的消费动力才能带起来。同时，农产品具有非标准化的特性，在生产、运输、贮存的链条上还有许多问题，它必须要先完成商品化和品牌化，才能更好地走出去。以上都需要一个长期的过程。”