中资排队接盘海外亏损球队 令人担忧出海意义何在(4)

　　出海意欲何为？

发展足球产业虽然有政府的号召，但是，在这种商业模式不清、盈利难期的情况下，为何中资还是要“迎难而上”充当“接盘侠”？

一种解释是中资希望借助这些知名球队IP带动本土业务的发展。

CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉第一财经记者，从变现的角度分析，以苏宁收购国米为例，首先，球队资源和球队中有号召力的球星将加强苏宁集团在比赛制作和宣传层面的能力。其次，在零售端，苏宁可以利用西甲和国际米兰的影响力逐步实现其家电销售业务的海外扩张，发展全球业务。但这种变现目前看顶多给企业带来一些知名度的提升，对业绩并无太大帮助。更何况，很多中资并无国内资源可以与这些欧洲足球俱乐部发生业务协同，盈利更是遥遥无期。

对此，北大文化产业研究院副院长陈少峰表示担忧，从经济利益上看，投资欧洲足球俱乐部的财务回报并不大，甚至需要大量资金投入，最需要注意的是风险控制。

按照足球俱乐部运营规律来看，足球俱乐部本身运营状况短期内也很难改变，需要漫长的投入和运营，至少需要先在大型比赛上取得好成绩。因此，杨文麒认为，中资收购欧洲豪门的目的，除了之前所说的价值，很多是企业家个人情结，这些企业家本身对欧洲足球豪门感兴趣，可能曾经是这些豪门的粉丝，也希望借此抬高自己的品牌价值。

不过，潘功胜认为，海外并购有时候像一束带刺的玫瑰，必须小心，要经过充分的论证。