微信小程序“向流量屈服”

趁着周末，微信小程序静悄悄地修改了入口机制，开始支持“长按识别二维码”，这意味着创业者如果有好的策划，借路二维码图片分享，小程序终于可以在朋友圈刷屏了——这是开发者呼吁的胜利，却有可能让小程序走向平庸。

被寄予厚望的小程序自1月9日上线以来，来自开发者的骂声一片，由于没有优先级的微信入口，没有用户获取模式上的模糊搜索，没有搜索意义上的竞价排名，尤其是没有开放朋友圈分享，小程序的开发者基本无法获得微信流量的内生支持，眼巴巴地看着微信8亿月活跃用户而无法展开营销攻势。

推出小程序的初衷，“微信之父”张小龙说，不想给用户造成骚扰，即用即走的模式要求开发者寻找线下场景，用户到达实体店铺才能扫码使用，而用完就不再发生商家与用户的推送关系。

小程序重视线下，打压线上，这是一种重场景而轻营销的思维，上线3个月，一些模式较重的运营者尝到了甜头，比如排位点餐平台美味不用等、共享单车爆款摩拜单车、实体零售知名品牌周黑鸭等，拥有实体店铺资源的开发者获得了小程序“红利”。

但内容资讯、线下电商、工具软件等专注互联网线上的开发者“十分不爽”，由于缺乏线下场景，这些创业者实际上不存在没有放置二维码的场地，张小龙所推崇的“扫一扫”就无从谈起，小程序对于他们而言就像鸡肋：食之无味、弃之不忍。