围剿屈臣氏
江湖就是这样,有坐上龙椅长期雄霸一方的霸主,就有试图不断扩张领土取而代之的大侠,针锋从来不是一朝一夕的相对,有些战争从企业创立,就点燃了导火线。
文/本刊记者?张冉雨
最近屈臣氏貌似不太好过,继以中国香港地区为大本营的市场,被“死对头”万宁超越后,来自世界各地的对手都试图蚕食其商业版图。
屈臣氏怎么了?这个凭借“健康与美丽”走入市场,耕耘数十载加冕“个人护理专家”的零售业巨头,遭到了本土企业、外来掘金者的疯狂围剿。
疯狂的背后,是以消费升级为主导,大健康产业吹响的一次集结号。万宁、丝芙兰、康是美、娇兰佳人……这些拥有高度发达商业基因、雄厚财力,以及纵横全球市场野心的后起之秀,怎会容忍万亿级市场的只手遮天。
“人生不相见,动如参与商”的昔日已远,剑拔弩张、短兵相接的战役已经到来。
王座从来不胜寒
2017年2月,赶在农历新年到来之前,屈臣氏集团往大数据领域狠狠地砸了5.4亿港元。很明显,他们试图在科技领域抢滩登陆,至少在人工智能的帮助下,继续保住美妆零售行业龙头老大的地位。这种战略上的前瞻性,在屈臣氏过去的28年里常常见到。
1989年,屈臣氏甫一出现在北京街头,这个主打药店与化妆品店融合的舶来性模式,就被内地门槛极高的药品行业,甚至化妆品行业低看一眼。这个一身西方商业基因的“杂交”店,怎么可能与同仁堂、百雀羚等渠道稳固、专业化程度高的行业大佬平起平坐?