网易严选快慢博弈：凡客教训在前 发展背后藏变数

一年前的4月6日，网易严选低调正式上线，此前试运行了5个多月。当时，网易邮箱的庞大用户在日常收发邮件时知道了网易公司CEO丁磊在考拉之外又建了一个平台，主要卖一些家纺用品。多数时间，严选只靠自家邮箱做一做宣传，人们看到更多的是网易旗下另一个电商平台考拉海购，毕竟2016年跨境电商因政策转向成为舆论中心。

不久前，圈内很讲究生活品质的丁磊在严选上直播采春茶，消费者才知道原来严选上还能买茶。这背后是团队用一年时间将品类从最初的家纺扩张到服饰、箱包、餐厨、洗护、电子产品，甚至还有食品。月均流水做到了6000万元。

严选的ODM（Original Design Manufacturer，原始设计商）模式让东南沿海的代工厂看到了转型的方向。第一财经记者采访几家严选供货商了解，给国外大品牌代工的市场竞争越发激烈，品牌商压价太狠；给严选供货的毛利率一般略高于传统代工模式。一家广东某手袋工厂的老板把以前为匹配大订单生产的大车间拆成了若干个小车间，以适应电商节奏，快速反应。

在电商平台整体增速放缓趋势下，这种自有品牌模式正迎来逆势增长。亚马逊旗下的自有品牌、淘宝的“中国质造”、垂直母婴电商贝贝网等均已入局。但快速发展背后也隐藏着诸如品质把控、版权争议、库存与供应链管理等变数，这些因素的作用在规模较小时难以暴露。