本田讴歌销量冰火两重天 重产品轻宣传品牌营销待强化

有车企高层曾向记者表示，在主流品牌当中，本田是唯一不靠营销靠产品就能卖好的汽车品牌。如果不算上临近年底才上市的冠道，2016年广汽本田没有一款全新车型上市，但当年总销量却达到了66万辆，同比增长9.5%。

依然是没有新车，2017年一季度，广汽本田销量累计达144274万辆，同比增幅达17%。其中九成以上销量由本田品牌贡献。

所谓成也萧何，败也萧何。长久以来，本田社长由担任过技术开发子公司--本田技术研究所社长的人员担任，本田一直被人们奉作工程师的终极舞台。在技术开发领域，本田往往是研发决定市场，对技术立身这一重要特征又使得其长期疏于宣传。

不愿具名汽车分析师认为，对于价格较为敏感的消费者而言，本田品牌的技术与产品可靠性就是最好的背书。然而，对于看重品牌、不太计较价格的消费者而言，本田推出的豪华品牌讴歌就难以“大成”，始终不得中国消费者的心。

近日举行的“2017广汽本田之夜”，广汽本田展示了本田品牌与讴歌品牌多款车型。《证券日报》记者注意到，作为一家同时运作主流品牌与豪华品牌的合资企业而言，其内部发展却并不平衡，其中本田品牌的累计销量在去年达到了64.7万辆，占总销量的98%；而豪华品牌讴歌却并没有完成其去年的销售目标。