腾讯财报解读：微信月活已超QQ 游戏背后网易虎视眈眈

  “有一年我在节目里说，我决定把房子和车全卖了，但后半句我没说，我到香港买了腾讯的股票，实际上比北京房价涨得好。”罗振宇在今年2月的一次演讲中说道。

  复权后，腾讯股价从2012年开年的30.38元涨到3月22日的225.2元复权后，腾讯股价从2012年开年的30.38元涨到3月22日的225.2元

  股价上涨背后是营收和利润的支撑。3月22日晚间，腾讯控股公布了2016年第四季度及全年财报。2016年总收入为1519.38亿元（219.03亿美元），比去年同期增长48%；2016年全年腾讯权益持有人应占盈利为410.95亿元（59.24亿美元），同比增长43%。

  2016年第四季度，总收入为438.64亿元，腾讯权益持有人应占盈利为人民币105.29亿元（15.18亿美元），按非通用会计准则，腾讯权益持有人应占盈利为人民币123.32亿元（17.78亿美元）。

  在Q4及全年财报中，手游、数字付费、效果广告等方面的表现较为亮眼。

  1） 效果广告收入增长77% 拉动网络广告收入增长

  我国网民规模在经历近10年快速增长后，人口红利逐渐消失，网民规模增长率趋于稳定，甚至放缓。根据CNNIC发布的第39次报告，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。增长数字的稳定和增长率的放缓也反映在了腾讯社交网络用户的增长数字上。

  2016年Q1-Q4，微信和WeChat的合并月活跃账户数分别为7.62亿、8.06亿、8.46亿、8.89亿。2016年第四季度微信和WeChat的合并月活跃账户数已经超过了8.68亿的QQ月活跃账户数。

  这也就意味着，拓展国际市场的同时，微信维持收入依旧保持高速增长的方法一是从单个用户上获得更高的收入，二是开拓新的收入模式。朋友圈广告就是其中之一。

  财报显示，第四季度腾讯网络广告业务的收入同比增长45%至82.88亿元，其中效果广告收入增长77%至人民币51.68 亿元，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。

  而关于微信，2016年的一个重要动作是推出了微信小程序，总裁刘炽平在回答分析师提问时提到，推出这项服务或这个平台的目的不是看重短期效益——它在财务上并不会带来任何实质性回报，而是有助于提升腾讯生态系统的实用性和便捷性，无论是对用户还是对服务提供商而言，将越来越多的服务提供商吸引到这个平台上。

  2）收费增值服务注册账户数增长放缓 数字内容表现亮眼

  在收费增值服务注册账户数方面，2016Q1-Q4的数据分别1.08亿、1.05亿、1.05亿、1.10亿，在2016年，这一数字增长放缓，甚至出现了负增长。

  但腾讯的数字内容整体收入良好。第四季度，腾讯社交网络收入增长51%至人民币107.22 亿元，该增长数字内容服务（包括扩展的数字音乐业务）及虚拟道具销售收入的增长。

  财报显示，目前腾讯的视频服务在移动视频观看量方面位居中国第一，付费用户数超2000万，同比增长逾两倍。此前，爱奇艺曾在2016年6月宣布其会员数量破2000万，12月，优酷土豆宣布其会员数量破3000万。

  至于视频行业是否还将继续维持亏损的态势，刘炽平表示，从中期来看认为亏损还会扩大，因为市场上的内容成本增长速度超过了营收增长速度。假以时日，随着我们继续制作出高质量的原创内容，继续提高商业化水平，创收能力会越来越好。不过，这只能在几年后才能发生，而不是在最近几年内。