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百丽集团发布盈利警告颓势难遏 昔日鞋王靠关店止损(1)

2017-03-22 09:46:19      参与评论()人

事实上,百丽的衰退在去年公布的中期报告中便有迹可循。根据百丽国际财报显示,去年6-8月,集团在内地关闭了276家门店,相当于平均每天关店3家。曾经不到两天就能开一家新店的百丽,如今沦落到不得不靠关店止损的地步,“鞋王”百丽到底经历了些什么?

曾经占据中国女鞋半壁江山、最高市值达到1500亿港元的本土女鞋连锁品牌百丽,似乎再也走不出业绩下滑的泥沼。

日前,百丽国际(01880.HK)发布2016业绩盈利警告,正式宣告集团上市10年首次录得连续利润下滑。公告称百丽于2016/17 财年第四季度,鞋类业务同店销售下降 6.2%。

董事会预期,财务业绩所录得的权益持有人应占利润将减少约15%至25%。百丽集团方面表示,业绩下滑主要归因于“鞋类业绩表现持续疲软,收入、毛利及经营溢利都较同期有所下滑”。

事实上,百丽的衰退在去年公布的中期报告中便有迹可循。根据百丽国际财报显示,去年6-8月,集团在内地关闭了276家门店,相当于平均每天关店3家。曾经不到两天就能开一家新店的百丽,如今沦落到不得不靠关店止损的地步,“鞋王”百丽到底经历了些什么?

业绩“天花板”

“百变,所以美丽。”曾经,百丽靠着这句耳熟能详的广告词打进千家万户,一线城市的百货公司的女鞋专柜必定有一半以上是百丽的柜台,其街边店更是遍布中国二三线城市的大街小巷。

据其官网资料介绍,百丽是中国鞋业规模最大的公司,年销售额超过230亿元;同时也是国内市值最大的消费零售股,香港恒生指数成分股,世界鞋类上市公司市值排名第二。

据全国大型零售企业商品销售调查统计显示,2015年度女皮鞋产品市场综合占有率前10名中,有6个品牌属于百丽集团。

从90年代的一家小的鞋类加工工厂,慢慢扩张至最高峰市值上千亿的鞋类企业,百丽的发展史一度是无比辉煌的,最高峰时期几乎平均两天左右就有一家新的门店开业。

在资深时尚行业评论员林剑看来,早期国内的女鞋企业发展都带点“野蛮生长”的特征,“只要渠道拓展得够多,就有足够的现金流进来。然后什么产品好卖就专做那一款,款式设计方面不太注重原创,自身的品牌价值也比较弱。”

在历经了一轮“跑马圈地”式的疯狂扩张以后,百丽的业绩却逐渐出现疲软。在2015年度业绩会上,百丽集团首席执行官盛百椒不无落寞地宣布集团首次出现了上市甚至是成立以来的业绩下滑,纯利大跌38.4%至29.34亿港元。

随后,这家曾经的鞋履巨头并未能阻挡继续下行的颓势,去年发布的中期报告显示,百丽中期盈利17.33亿元人民币,同比下降19.7%,其中鞋类业务销售收入下降12.7%。与此同时,运动、服饰业务同期相比增长了14.9%。

翻看其过往资料可知,百丽的运动、服饰品牌销售额持续增长,正在取代鞋类产品成为核心盈利点,这得益于其代理商的身份——百丽正是耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等运动和户外用品品牌在中国市场的主要代理商。

“运动服饰是一个大众市场,而时装则讲求款式的独特性,受众面肯定是不如体育类那么广。”林剑认为,从长远来讲,运动服饰也许并不能成为百丽持续的盈利点,因为大品牌对代理商、经销商的选择通常会比较严格,例如开店选址、人才培训以及品牌形象有很明确的要求,加之耐克和阿迪达斯在国内的经销商也越来越多,长期来看品牌代理的毛利并不高。

关键词:百丽集团