联想高管大换血欲重振手机业务 杨元庆称清零重启(1)

联想集团想要再一次重振手机业务？！

近日，联想集团宣布，原中国电信终端公司总经理马道杰将担任联想集团副总裁、MBG（移动业务集团）中国业务常务副总裁。不仅如此，此前，联想集团还从竞争对手那里重金挖来不少高管。这一切为的就是让联想手机再次出发，重新布局中国市场。

这不禁惹人疑惑，联想手机到底做的怎么样，让联想集团如此大动作地招兵买马是否值得？接下来，联想集团将如何重振手机业务？现如今，国内手机市场如此激烈，联想集团又该如何打赢这场翻身仗？带着这些疑问，《投资者报》记者多次联系联想集团相关人士，很遗憾，该人士的手机无人接听。

　　没落的联想手机

作为国内的老牌手机厂商，“中华酷联”（中兴、华为、酷派和联想）曾引领国产手机格局，凭借运营商渠道霸占国内手机出货量的前几名。然而，其却在消费升级的热潮中光彩渐失，仅剩华为一家还能独领风骚。而其余三家中，属联想最为没落。

据悉，2015年全球智能手机出货量排名前五的分别是三星、苹果、华为、联想和小米。到了2016年，联想和小米均被挤出前五，取而代之的是OPPO和VIVO。值得一提的是，联想集团在2014年的出货量曾是排名第三的。

此外，根据市场调查公司Counterpoint发布的数据，从国内手机市场出货量的增长情况来看，OPPO的出货量增长高达109%。“中华酷联”这四家手机厂商，除了华为增长21%以外，其余均下滑，而联想则以79%的下滑速度垫底。

根据联想集团此前公布的2016年三季报来看，其业绩情况也再次出现下滑。其第三季度的总收入为122亿美元，同比下滑6%；净利润为9800万美元，同比下降67%；毛利同比下滑15%至16亿美元，而毛利率则同比减少1.5个百分点至13.1%。

其中，移动业务的收入同比下跌23%至22亿美元。全球智能手机销量同比下跌26%，市场份额也同比下跌1.6个百分点至3.5%。而导致移动业务亏损的主要原因，则在于联想手机业务在中国市场遇到严峻的挑战。

　　晚三年步步晚

联想集团CEO杨元庆曾在2016年年初放出狠话，“联想手机要在中国打一个翻身仗！”如今，一年已过去，从众多数据来看，联想手机不仅没能翻身，反而更加惨淡。

2016年，联想在国内发布了ZUK Z2、ZUK Z2 Pro和Moto Z。其中，Moto Z是市面上少有的模块化手机，在保证性能的前提下，可玩性比较高。然而令人意外的是，这些产品都是“叫好不叫座”，在平日里也很少有人使用这几款手机。

联想手机为何落得如此局面？杨元庆认为，联想手机的业绩不理想，主要是以前的产品定位和渠道都比较狭窄，而渠道方面也过多依赖运营商的低端产品。

“我看到某地方电视台插播的购物广告在卖联想手机，竟然都只是几十块钱，这非常影响联想手机的品牌形象。”杨元庆在2017世界移动通信大会上如是说。

北京3G产业联盟副理事长、秘书长项立刚在接受记者采访时说：“尽管联想刚开始做智能手机的时候，依赖运营商渠道取得了一定的成绩，但是在以小米为代表的互联网手机出现后，联想却懈怠了，直到三年后才出一个互联网品牌手机。然而令联想没想到的是，晚三年的代价就是，步步都落后。在线上渠道已经呈现疲软的时候，联想却大力发展线上渠道，而此时的竞争对手则纷纷向线下渠道下沉，比如OPPO，这也是为什么OPPO的出货量排第一，而联想垫底的原因之一。”