万达电商四年三换CEO背后：即便是CEO也没太多决策能力(1)

“2017年，飞凡要在运营推广方面有突破，明年要盈利，2020年要利润过百亿。”在1月份万达公司年会上，王健林对上海新飞凡电子商务有限公司（下称“飞凡”）寄予厚望。飞凡是万达“电商”的运营实体板块。

从2012年筹建电商网站万汇网，到其后与腾讯、百度携手打造“腾百万”，再到现在的“新飞凡”，万达在电商这条路上走得异常坎坷。短短几年时间，飞凡网先后更换三任CEO，尤其是今年2月中旬，“800万年薪CEO”李进岭离职的消息更是刷爆网络。

虽然万达方面紧急辟谣，但坊间依旧留下了不少谈资。其实，与“800万年薪CEO”相比，更值得关注的是，有钱也有资源的万达，在电商这条路上，到底经历了什么？王健林定下的“小目标”，飞凡能完成吗？

“800万年薪CEO”离职背后

万达涉足电商领域可以追溯到4年前。2012年5月，万达开始组建O2O体系。当年年底，王健林与马云“一个亿的赌约”更是引爆业界。不久之后，万达悄然筹建的电商平台万汇网正式上线。

据媒体报道，万达为了进军电商领域，前后耗资数亿元，其以“200万年薪”从阿里巴巴挖来龚义涛担任CEO，让外界惊讶不已。王健林甚至强硬地表示，“将万达所有网上资源统一划给电商公司，集中资源。这不是要求，是纪律”。

不过，万达的第一版电商平台做得并不顺利，其功能严重依赖万达原有的业务，很难向更大的市场推广。“龚义涛到万达后，一批来自阿里、谷歌等公司的高管也加盟了万达。这拨人没做过线下业务，对万达独特的商业模式也不甚了解，失败也是在意料之中。”财经评论员冀勇庆表示。

龚义涛不久就离开了，随着董策担任CEO，万达不再单干，而是拉上行业大佬共建电商平台。2014年8月，腾讯、百度、万达签署了战略合作意向协议，计划成立合资公司，在3年时间内投入50亿元。然而，与期待的不同，腾讯和百度的优势与万达的资源没有发生化学反应。实际上，由于综合因素影响，腾讯和百度并未实际投入任何资金，成立的“新飞凡”完全由万达出资。2015年6月，董策宣布离职。2016年7月，“腾百万”也悄无声息地散伙了。

在2016年2月，飞凡迎来了第三任CEO李进岭。李进岭曾任芒果网CEO，主导了芒果网从综合OTA向旅游O2O开放平台的战略转型，与当时飞凡的期望一致。

值得一提的是，外界对于李进岭的关注，更多的是因为传言其“年薪800万”。即便是万达网络科技集团总裁曲德君亲口辟谣，否认飞凡招聘过年薪800万元的CEO，也没能挡住传言发酵。“其实这个事儿的起因是之前在招聘飞凡CEO时，猎头给外界的预估薪资区间最高达到了这个数字。实际上大家都知道，猎头给出的薪资数据主要是吸引人才的注意力，真正入职的薪水很少有达到最高区间范围的。李进岭就属于这种情况。”万达方面有关负责人对《中国经济周刊》记者表示。

2016年10月，万达内部进行了大量调整，网络科技集团（下称“网络集团”）从金融集团中独立出来，飞凡的业务方向也进行了大调整，转变为“实体+互联网”。

随着网络集团的调整，李进岭的身份愈显尴尬。去年底，万达先后挖来了谷歌全球副总裁刘允、微软互联网工程院前副院长杨晓松、微软大中华区副总裁徐辉几位重量级人物，分别担任网络集团首席运营官、首席技术官及副总裁。