风光财报背后 苹果中国业绩持续下挫(2)

自2012年以来，iPhone首次跌出最畅销机型榜首，排名第一的是OPPO R9，市场占有率达4%， iPhone 6s位列第二，所占市场份额为2%。

2月6日，IDC发布最新报告显示，OPPO、华为、vivo 2016年全年在中国市场出货量分别同比增长122.2%、21.8%、96.9%。而苹果2016年出货量同比减少23.2%。

“苹果公司目前最大的优势是它的品牌力” 产业经济观察家刘步尘认为，三星、华为等产品在一些技术领域已经局部超越了苹果手机。如果苹果在产品技术上迟迟没有创新，品牌优势早晚也会被超越。

果粉李先生告诉记者，从iPhone 4开始他就紧追苹果手机更新换代的步伐，没有落下一款机型。他表示iPhone 7Plus用得很顺手，双摄像头让拍照效果提升了不少，如果iPhone 8有明显的功能升级，他还会考虑购买。

而王女士使用的iPhone 6s突发过几次自动关机，因为不在免费更换电池的批次内，王女士至今要随身携带充电宝。她告诉记者，花这么多钱购买的手机竟然会出现自动关机的问题，她表示以后可能不会再购买iPhone。

iPhone以外的业务板块尚未能独当一面

iPhone无疑是苹果2017财年第一季度的最大功臣。过去三个月内，苹果卖出了比以往任何时候都多的iPhone，摆脱了此前连续三个季度的销售下滑。

财报显示，苹果当季共售出7829万部iPhone，同比增长5%。iPhone取得了543.78亿美元的营收，同比增长5%，占当期总营收的69.4%。其他硬件品类表现一般，iPad的销量同比下滑19%，营收同比下滑22%，Mac销量同比增长仅为1%，营收同比增长为7%。

从2010年开始iPhone占苹果公司的总营收就没跌到过40%以下，近年来这个比例有所上升，因此苹果又被外界戏称为“iPhone公司”。近年来，库克在试图调整苹果的业务架构，完善“硬件+内容+服务”生态。

上个月，苹果公司宣布，2016年App Store为开发者们发放了200亿美元的收入分成，同比增长了40%。Jackdaw Research首席分析师Jan Dawson表示，按照App Store和开发者三七分账原则，苹果的应用与游戏在2016年为其带来了80亿-90亿美元的收入。

在iPhone、iPad、Mac三条黄金产品线外，苹果也在拓展更多的硬件品类，如Apple Watch、Apple TV等，但都没有带来颠覆性体验，拉动产品销售。

IDC报告显示，2016年第三季度，Apple Watch仍是最畅销的智能手表，占据智能手表市场份额的40%。不过，110万只的销售量仅让苹果位列可穿戴智能设备排行榜的第四位，排名前三的厂商都是智能手环的生产商。同时，该季度Apple Watch出货量同比减少71%。

在美国机顶盒市场，Apple TV落后于Google Chromecast和Roku，而且市场份额还在不断萎缩。eMarketer的数据显示，Apple TV 2015市场份额为12.6%，2014年为13.5%。eMarketer在去年4月发布的报告中，将Apple TV形容为“不太受欢迎的OTT视频观看选择”。

不过，从财报上来看，除了iPhone以外的其他几大业务板块还不能独当一面。在平板电脑市场下滑的大背景下，iPad也未能幸免，销量同比下滑19%，营收同比下滑22%；PC市场整体衰退的今天，Mac能取得销量1%的增长、营收7%的增长已实属不易；服务营收虽同比增长了18%，但只能占到整体营收的9.5%；其他产品(含Apple Watch 、Apple TV等硬件)营收40.24亿美元，比去年同期的43.51亿美元下滑8%。

康钊指出，苹果也面临着转型，硬件已经到头了，每个国家都实现增长已经是奇迹了。对苹果来说一个有利的因素， iPhone是众多移动物联网服务的入口。

智能手机出货量增速放缓已是不争的事实，当其他科技巨头频频出手布局VR、无人驾驶、人工智能等前沿科技，寻找下一个风口时，拥有2460亿美元现金储备的苹果却鲜有动作。Siri是用户最能感知到的苹果在人工智能方面的作为，它是乔布斯在世时收购的最后一家公司。