消费投资“两头旺” 体育产业万亿蛋糕待切分(2)

随着《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》等政策相继出台，将有更多的冰雪场馆在各地得到规划，满足日渐增长的冰雪体育人口。冰雪体育群体的快速崛起，也让经受油价大幅下跌、玉米临储价格下调、天然林商业性采伐全面停止等经济“严冬”考验的东北闪现了经济新亮点。此外，诸多省份开展的“百万青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，为处于萌芽状态的冰雪体育产业奠定了基础。

作为中国唯一一家自主生产滑冰鞋的企业，2015年6月，齐齐哈尔黑龙冰刀制造有限公司乘势恢复生产。1951年，它便伴随东北老工业基地的建设宣告成立，三年后工厂试制冰刀成功。如今，老工业基地转身，它也在沉寂多年后首次复产。

“如今订单中很大一部分比例需要满足省内青少年冰雪活动，此外越来越多的滑雪爱好者，也让我们开始尝试雪板的制作。”黑龙冰刀制造有限公司副总经理胡君说。

“2015年卖出了不到3000双冰鞋，2016年已经超过5000双了，现在真是赶上一个好时候！”长春百凝盾体育用品器材有限公司创始人王阳说。这位曾经的全国短道速滑冠军，如今已成为国内最优秀的冰鞋制造商之一。他认为，与冬季项目相关的体育产业对国内企业来说，是一个有待开掘的“大金矿”。

2016年5月，国家体育总局、国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。国务院办公厅去年11月印发了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》。体育旅游也被视为体育产业发展的热点之一。

北京携手张家口成功申办2022年冬奥会，为京津冀体育旅游注入新动能，地缘相邻的北京和张家口正在着力打造体育休闲文化旅游带。进入冰雪季，来自各地的游客在北京延庆、密云和河北承德、张家口等地驰骋于冰雪之间。这一区域是京冀共建的生态(冰雪)旅游圈，目前已联合推出一批内容丰富、形式多样的冬季体育旅游产品。据张家口市政府相关负责人士介绍，这个雪季全市接待游客和旅游综合收入都大幅增加，张家口作为知名冰雪旅游目的地的品牌效应逐步显现。

在河北承德久负盛名的旅游胜地避暑山庄的滑冰场内，场面的火热与室外的寒冷对比鲜明。6岁的孙艺迪虽然还在上幼儿园，却已有两年“冰龄”。寒假期间，她每周都会和父亲来这里学习滑冰。“孩子学习滑冰学对了，这不仅对孩子平衡能力有帮助，还能增强体质，孩子这一冬都没感冒过。”孙艺迪的父亲说。

产业面临多重短板

在体育消费发展迅速、规模不断扩大的背后，是作为运动核心的装备制造业没有取得相应的发展，有效供给不足，同时我国体育消费对经济贡献也依旧偏低。

《经济参考报》记者调研发现，目前国内雪场、冰场器材仍然主要依靠国外品牌，特别是高档次产品，包括国家队在内的专业团队依然依靠进口。

“亚布力滑雪场雪具大厅里的雪具都是国外的。”黑龙江体育产业集团总裁张强说。中国短道速滑名将王濛等人也表示，目前冰上运动员用的鞋子都是外国牌子，业余爱好者也少用国内鞋。

王濛告诉记者，在“黑龙冰刀”此前破产以后，我国还没有冰刀冰鞋的自主加工企业。黑龙冰刀制造有限公司综合部部长张秋也表示，该厂停产期间从吉林到广东也出现一些小作坊，但都只能做技术简单的冰球刀和花样刀，还大多都是贴牌和外包形式。

此外，从事体育科研教育工作多年的黑龙江省体育运动学校校长杨永生告诉记者，目前我国冰雪产业方面缺乏高素质人才，“全国就那么几个高级人才，雪场互相挖墙脚”。他说，这一定程度上影响了国内体育产品的技术含量。