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新榜大会召开,小鹅通老鲍分享知识付费数据报告

2018-01-22 13:53:06  长江网    参与评论()人

1月20日,“内容创业进化论”新榜大会在北京开幕,代表未来方向的行业探索者、内容平台方、知名品牌主等共同参与,演讲嘉宾达四十多位,包括猎豹移动CEO傅盛、万通集团创始人,御风资本董事长冯仑、著名自媒体人咪蒙、场景实验室创始人吴声、一条视频创始人徐沪生等,在以“知识付费”为主题的分享环节,小鹅通创始人鲍春健站在工具角度发表了演讲。

鲍春健在演讲中提到:过去一年知识付费快速发展,远超自己想象,单是小鹅通一年时间内就收获16万+客户,覆盖自媒体、传统媒体、出版机构、教育机构以及知识盈余的个人,包括吴晓波频道、十点读书、咪蒙、豆瓣时间、年糕妈妈等头部自媒体。这些客户过去一年创造出83.3万个知识商品,为5000万用户提供知识服务,创造了6个亿流水。

鲍春健在现场分享出知识付费行业中,用户画像、客户分布、付费行为等方面的诸多数据:

知识付费用户画像中,女性占付费用户占比62%;付费用户年龄段主要是30—39岁的中年人,占比54.25%;付费用户主要集中在北上广深、杭州、郑州等一线城市和省会城市。

内容付费创业者大多分布在北上广深一线城市,来自教育培训行业的客户占比最高,达到20%以上;中长尾的营收比例不断提高,从去年1月份的不足10%,到12月份已经超过50%。

在付费行为方面,83%的知识商品通过专栏形式售出; 用户更愿意为能得到直接利益的课程付费,财经楼市类课程均价要远高于其他品类,达到346元;通过邀请卡、推广员等营销工具为内容创业者带来的营收占到总营收的20%以上。

内容创业中,不管是付费还是不付费,都需要给用户提供服务,对于内容创业者来说,内容是基础,怎样把内容更好的呈现,用何种方式营销售卖,怎么维护社群都需要思考。

内容付费、知识付费在微信生态内拥有很大红利,小鹅通与微信提出的“去中心化”概念不谋而合。微信生态内,很多机构和个人积累了大量流量,并拥有内容生产能力,但是大多数人不擅长技术,无法通过工具实现知识变现。小鹅通的出现解决了这些问题,内容创业者们以内容见长,小鹅通提供技术与服务,成为了最懂文科生的理科生。

作为专注内容付费的技术服务商,小鹅通已经完成了内容展现、营销推广、社群运营、用户管理、数据分析等方面的功能搭建,并提供了网页、小程序、APP多种变现形式,可以实现一分钟搭建独立的知识付费平台。鲍春健表示,未来将通过小鹅通这个工具,将内容、流量、技术三者分开,小鹅通会打通这些独立的平台,实现店与店的连接。因为内容创业中,有人擅长生产内容、有人手握流量,通过小鹅通可以实现资源互补,联结优质内容与渠道。

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(责任编辑:jinyoukeji)
关键词:小鹅
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